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娱乐营销成晋江中小运动品牌新选择

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-11  浏览次数:115

  【环球鞋网】日前,“小虎队”有望聚首2010年春晚的消息传出,迅速吸引了人们的关注。而与此同时,又有消息透露,小虎队曾经的“霹雳虎”吴奇隆已和速龙品牌强强联手。这一举动加上不久前BAGE连续签约刘谦、南贤俊和孙骁骁等3位当红娱乐明星,在业界引发不小的震动。
  过去的2009年是中国鞋业比较艰难的一年,面对原材料价格上涨、制鞋技工流失和国际贸易壁垒高竖等一系列难题,还有接踵而至的外销转内销瓶颈,国内众多鞋企停步不前甚至破产倒闭,晋江这个世界闻名的运动鞋制造基地,日子同样不好过。
  不过,让人感到欣喜的是,许多像速龙、BAGE这样的新生力量,对营销方式有了新的认识,开始向“娱乐”看齐,通过娱乐营销缔造时尚运动的路子越走越宽,使娱乐营销不再只是大品牌的独家拿手好戏。
  业内人士认为,中小品牌向“娱乐”看齐的背后,除了专业体育资源的稀缺,更多的是诸如“运动也是一种时尚”观念的大势所趋。那么,中小品牌应该如何借势发展?在娱乐营销中又有哪些值得借鉴的经验呢?
  现象:
  刘谦吴奇隆等纷纷落户晋江
  中小品牌“娱乐”层出不穷
  早在2001年,一场娱乐明星对阵体育明星的争夺战就已在晋江拉开帷幕,最终几乎是平分秋色,娱乐明星甚至还有点“技高一筹”,逐渐占据了晋江这片领地。在那之后的很长一段时间,内地、港台只要能叫出点名声的明星几乎都纷纷落户晋江,有的甚至“集体落户”,比如特步的娱乐明星组合。
  如果说,当时是娱乐明星的第一次纷纷落户晋江,那么2009-2010年算得上是第二次高潮的来临。
  记者日前从鞋业专业网站获悉,“小虎队”成员之一吴奇隆已强势联姻国内著名鞋业品牌速龙,速龙品牌大玩娱乐营销,剑指2010年中国鞋业市场的时尚潮流领域。
  速龙品牌相关负责人表示,“成功签约吴奇隆无疑是一个双向选择,并将获得双赢结果,通过此次强强联手,喜伯登旗下两个品牌———速龙和步之霸将实现齐头并进之势。”
  而此前不久,因春晚而风靡全国的神秘魔术王子刘谦,也转身成为BAGE(八哥)品牌形象代言人。在此之前,BAGE已在2009年掀起了娱乐营销的系列战,品牌传播动作频频,“快乐女声”、极限运动、一呼百应……数月之间各娱乐阵地BAGE一一玩遍,在这一连串的动作之后,八哥又启用当红明星刘谦作为其品牌代言人。
  八哥(中国)有限公司CEO丁俊贤曾表示,“刘谦魔术师的国际化形象和神秘气质,与BAGE品牌近年来所倡导的潮玩风格相得益彰,刘谦的BAGE板鞋专场,是一场抢占制高点之战,关注和喜爱刘谦魔术表演的观众数达亿万,通过刘谦代言,这聚焦刘谦的亿万眼球立即望向BAGE品牌。品牌的娱乐性质于无声处让潜在的消费者们潜移默化。”
  此外,记者近日从该公司获悉,BAGE再次联手亚洲舞王南贤俊、湖南卫视当红主持孙骁骁出任BAGE品牌形象代言人,和刘谦结成品牌代言联盟。

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