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厦门马拉松,特步创新体育营销

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-07  浏览次数:93

  【环球鞋网】“特步已经成为中国品牌体育营销新战略的探路者。我们不仅要让厦门国际马拉松与众不同,更要开辟出中国体育品牌营销的新观念。”——丁水波
  2010年1月2日上午8点,厦门国际马拉松在厦门会展中心广场鸣枪开跑,来自世界37个国家和地区的5万多名选手报名参加了本次比赛。作为新年的第一个国际赛事,厦门国际马拉松受到全球瞩目。在马拉松的赛场上,一场独具特色的“爱情马拉松”比赛聚焦了媒体的目光。厦门国际马拉松的全球顶级合作伙伴特步,以其“与众不同”的营销战略,赋予了厦门马拉松更深刻的内涵,同时打响了特步2010年体育营销的第一枪。
  厦门马拉松上演与众不同
  厦门马拉松有“世界上最美丽的马拉松”的美称。然而,真正使2010年厦门国际马拉松赛事与众不同的,并非史无前例的参赛人数、巨额奖金或者厦门美景,而是一场温馨浪漫、充满爱的气息的“爱情马拉松”。
  在比赛的当天,除了专业运动员和跑步爱好者们,还有一批参赛者着实夺人眼球,他们是几十对穿着婚纱和西装参加比赛的情侣。这些情侣都是跑步运动的爱好者,也是经历了多年爱情或婚姻长跑的爱侣。特步别出心裁的通过网络票选挑出这几十对情侣参加“爱情马拉松”的比赛。他们不仅携手在赛道上进行奔跑,用脚步刻划“珍爱一生”的旅程,还将通过特步精心策划的一系列有趣味的比赛环节,获得“爱情马拉松”比赛大奖。
  全世界真正意义上的第一场“爱情马拉松”在厦门诞生,并非偶然。厦门是世界上最美丽的城市之一,同时也是一座“充满爱意”的城市。海浪拍岸、琴音袅娜、舟楫往来、商贸互通……厦门人热爱生活,热爱厦门,这种浓重的情感成为厦门的一种独特的“城市气质”。
  从2003年第一届厦门马拉松举办以来,厦门马拉松这项国际性的赛事就成为了所有厦门市民的一件盛事。每年,来自全球各地的爱跑步的选手们都会在厦门马拉松的赛场上一较高下,将他们对跑步的热爱进行淋漓尽致的释放。作为“爱跑步”运动的倡导者,同时也是厦门马拉松的高级合作伙伴,特步将厦门的这种“城市气质”巧妙的融入到比赛当中,精心策划了“爱情马拉松”的比赛,让厦门马拉松不仅是42公里的竞技,更以体现出的深刻的人文关怀惊艳世人。
  特步通过举办“爱情马拉松”活动,不仅丰富了厦门国际马拉松的文化内涵,赋予了马拉松赛事更多的人文关怀,也体现了特步与众不同的体育营销策略。
  深入挖掘体育赛事的价值
  我们不得不赞叹特步的独具慧眼。正是这样一种深刻的洞察力,使得特步在大型体育赛事的赞助中总能独辟蹊径、游刃有余,将赛事的价值进行一次次的深挖。
  厦门国际马拉松比赛的商业价值不言而喻。当5万名参赛者在赛场上挥汗如雨、角逐奖牌时,众多品牌也同时在进行着体育营销的较量。不得不说,中国大部分的体育品牌在体育营销的道路上走得还不够远,并且依然在恪守一种传统的体育营销模式——以广告收益为最终导向的体育营销。也就是说,做体育赛事的营销,只是通过纯粹的资金和实物赞助,换取等值的广告权益回报,没有充分挖掘赛事资源的可延伸价值。

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