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鞋企奥康水果营销获创新大奖

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-07  浏览次数:104

  【环球鞋网】“模仿水果行业的经营理念,奥康将一年‘掰’成八季,卖水果一样卖鞋子,用快速和时尚与消费者对话,不是前卫和另类,而是极具亲和力的大众流行时尚。”近日,在京召开的2009 年中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上,奥康凭借首创的“水果营销”成功入围中国企业营销创新奖(TOP10)榜单。同时入围该榜单的还有联想集团、苏宁电器、阿里巴巴、创维集团等企业。
  奥康集团采取细化新品开发的措施,并于一季度尝试采取分批上市战略,将新品上市的传统四季分解成八季,即将春夏秋冬每个季节划分为两个小季,并针对每个小季的气候特点设计开发新产品。此举让奥康今年销售、利润同比增长20%以上。
  “一年八季还是四季,这其实体现出的是企业快速反应机制问题,我们现在倡导的是像卖水果一样卖鞋子,要求最快满足消费者的需求。”奥康集团董事长王振滔谈到,我们很多企业的现状是什么?卖库存,生产出来的产品先是放到仓库,然后再销售出去,可国外好的企业已把虚网(互联网)与实网(包括物流、营销、服务等)非常好地结合在一起,企业生产与消费者的需求基本做到同步了。
  “像奥康分八季上市新品,需要有一个很强的设计团队和足够的专项经费作支持,因为设计一个系列产
  品往往需要半年左右的时间。”一位业内人士指出。

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