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鞋企锐步联手宝胜加速中国本土化

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-07  浏览次数:135

  【环球鞋网】在投资者眼中前景一片玫瑰色的中国运动用品市场,促使阿迪达斯(ADSG.DE)调整旗下锐步品牌在华商业模式。
  1月5日,锐步宣布与宝胜国际签订合作协议,根据这一将在2010年4月1日生效的协议,宝胜将与锐步中国合作,参与锐步产品的共同设计、生产和销售。此前锐步仅通过经销商网络,在中国市场销售美国设计的产品。阿迪达斯集团大中华区董事总经理ChristopheBezu对此表示,这是一项“划时代”的协议,因为能让阿迪达斯实现“在正确的时间、正确的地点,将高质量的产品提供给顾客”。“宝胜将与我们协作,在中国共同设计并生产产品,并通过在中国大陆已经建立的连锁零售网络,帮助我们以更快的反应速度,向本土消费者提供更贴近他们喜好的运动服饰产品。”
  宝胜国际是全球最大的鞋类制造商裕元工业的子公司,宝胜与其区域联合企业在中国地区共经营9952家零售店。凭借这一零售网络以及新的本土设计、本土生产模式,锐步称自身产品的交货周期将缩短,新产品的上市时间也可大大加快,提升锐步对本土需求的反应速度。在2009年,由于对奥运后运动产品销售形势出现错误判断,阿迪达斯被指录得了价值高达10亿的库存,但后来遭到公司的否认。
  2009年11月,阿迪达斯的三季报显示,其库存量同比下跌了8%,公司的净负债也减少了12%。伴随着财务状况改善,阿迪达斯似乎得到了改进在华商业模式的良机。根据花旗的数据,耐克、阿迪达斯与李宁、安踏四家公司占据了中国体育用品市场超过50%的市场份额。但阿迪达斯在三季度自亚洲市场录得的销售额同比下跌了9%,甚至超过了在本土欧洲市场8%的跌幅。

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