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小李宁VS小安踏 谁是赢家

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-06  浏览次数:94

  【环球鞋网】上月底,童装品牌派克兰帝终于将他与体育品牌李宁的秘密公之于众。这两家同样位于北京的国内知名品牌,在一个多月前正式签约,共同推出李宁童装品牌LiNing kids,产品将于明年上市。
  “小李宁”并不孤单,因为本土运动品牌安踏也将在明年一季度推出安踏童装。这也意味着“小李宁”和“小安踏”明年都将面对已取得良好童装业绩的耐克和阿迪达斯。
  “地头蛇”在“强龙”的威慑下,能否分得童装市场的一块蛋糕?
  “运动员”的较量
  李宁和安踏:本土运动品牌中的佼佼者;耐克与阿迪达斯:国际运动品牌中的“巨人”。
  据李宁公司最近发布的半年报显示,今年1-6月,收入增长32.4%,达到40.52亿元。净利润增长41.6%,达到4.73亿元,在营业利润上首次超过了世界第二大运动品牌阿迪达斯。上半年李宁的零售店铺有6809间,净增加564间。如果以此增长速度估算,李宁公司的销售收入很有可能在年底超过80亿元,从而在中国市场的运动品牌排行榜中,从季军晋升为亚军。
  而起步于一个小型家庭作坊的安踏,尽管没有李宁显赫的体育明星背景,但是,从1999年至今  的短短10年间,安踏的销售收入增长了数十倍。今年上半年,安踏更取得了不俗的业绩,分销商达到6129家,销售收入为28.2亿元,以此推算,2009年安踏全年销售有望超过60亿元,已经稳居中国运动品牌的第一梯队。
  耐克作为世界最大的体育产品供应商,在中国市场也处于“老大”的位置。而阿迪达斯紧随其后,甚至在北京奥运会期间还宣布,以22%的市场占有率超过耐克的21%,成为中国体育用品市场第一品牌。但是,虽然去年耐克和阿迪达斯销售增幅都超过了20%,今年的情况却并不乐观。今年第三季度,阿迪达斯营运利润下降了29%,销售额同比减少7%,与今年第一二季度相比,创下最大降幅。
  百丽是耐克和阿迪达斯在中国内地的最大代理商,其2009年上半年业绩公告显示,它代理的耐克和阿迪达斯收入为33.2亿元,与2008年同期的32.4亿元相比有所增长,但增长率仅为2.5%。并且,耐克子品牌匡威和阿迪达斯子品牌锐步业绩还出现了下滑。而阿迪达斯、耐克、匡威等众多国际大牌的另一代理商达芙妮近期宣布,将全面退出运动品牌代理业务。其上半年报显示,达芙妮上半年关闭了21间阿迪达斯销售点,计划在今年内关闭所有的耐克店。
  尽管在运动品牌的梯队里,耐克和阿迪达斯依然还牢牢占据高端市场,但是,李宁以及以安踏为首的晋江运动品牌群在销售网络开拓方面的步伐明显更快。而且今年以来,运动市场经过多年快速增长,很多品牌已经遇到供大于求的难题,行业洗牌初现端倪,开辟新的利润增长点已经成为国内外运动品牌的新诉求。
  “孩子们”的游戏
  与运动服饰市场的激烈厮杀相比,童装市场显然是一块松软可口的蛋糕。
  2010年,我国新生儿出生数将迎来第四次高峰期,出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下滑。由于儿童消费市场巨大,儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机,婴幼装、少年运动装将成为未来童装市场的重要增长点。目前,童装市场不仅吸引了众多国内外专业童装品牌,而且还使得海尔等非服装企业也跨界进入该行业。
  尽管童装市场是我国具有很大增长潜力的市场,但目前童装产量仅占全国服装总产量的10%左右。北京派克兰帝有限责任公司总裁罗建凡告诉本报记者,和运动品牌的发展状况相比,童装算是小品类。目前中国童装市场刚起步,处在初期竞争阶段,还不够成熟,市场有待进一步细分,未来还有许多成长空间。

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