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中国鞋业出口如何“化蛹为蝶”

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-12-30  浏览次数:100

??? 中国鞋网12月30日讯,随着欧盟的门越关越紧,越来越多的中国鞋企开始把希望放在东盟等新兴市场上。但正如有利条件很多一样,不利因素同样不少。专家指出,中国鞋企要成功转型,必须破除路径依赖顽症。?

??? 日前,欧盟部长理事会通过继续对中国皮鞋征收15个月的反倾销税。与屡屡吹出冷风的欧盟相比,东盟就显得温暖了很多。

  中国—东盟自由贸易区将于2010年1月1日全面建成,我国自东盟进口的产品中,将有93%的产品实行零关税,对东盟平均关税将降低到0.1%。同样,东盟将对中国90%以上的产品实行零关税。

??? “中国鞋企转战这些新兴市场国家,首先面临的就是成本优势不明显。”安邦咨询分析师陈和午向《中国产经新闻》记者表示,越南、印度等国家的成本优势现在也比较明显,越南甚至在有些方面还低于中国。

??? “欧盟对华鞋产品反倾销应对联盟”发起人、广州创信鞋业董事长吴振昌早就考虑到了这个因素,他就在准备借助中国—东盟自贸区零关税的契机,将部分生产线往东南亚转移。印尼、柬埔寨等有一定制鞋基础的国家都是他投资的意向地,而这个考虑最主要的就是劳动力成本的问题,越南劳动力成本比在东莞低3/5。

??? 但其实这条路能否走通也还不确定。中国最大女鞋生产及出口企业华坚集团设在越南的工厂依然关闭,原因就是当地配套太差,很多原材料需要从广东供应,生产效率太低。

??? 在中国设厂,成本优势不大;在越南设厂,效率太低。这是中国鞋企转战欧盟面临的第一关。

??? “第二个不利因素,就是在新兴市场的商业贸易渠道。”陈和午表示,中国鞋企以前钟情于欧美,现在突然转向新兴市场,环境不一样,贸易方式等可能都需要改变。

??? 业内人士指出,新兴市场和欧盟相比,消费习惯、消费环境以及竞争规则等商业环境都有很大的不同,针对这些不同,中国的鞋企必须做出有针对性的调整,在产品价位、风格、营销等各个环节都要加以改变。这对鞋企来说,是一个不小的挑战,积累的经验用不上了,需要花费很长时间来积累新的经验。

??? “长期来看,转型是必须的,不能总是过分依靠欧美,短期内转型当然是有很大压力,存在一个路径依赖的问题。”陈和午指出。

??? 目前,越来越多的鞋企正在小心翼翼地探路新兴市场。

??? 今年奥康加大对美国、加拿大等北美市场的开拓力度,对北美市场出口增长率保持30%以上,另外也开辟了埃及等冷门市场。

??? 同样,欧盟也是康奈皮鞋的重要出口市场,占康奈出口总额的10%,欧盟征收反倾销税,对康奈在海外贴牌产品有很大影响。不过,在面对欧盟的反倾销政策时,康奈鞋业及时采取规避措施,开辟了南美、澳大利亚、东亚、中亚等新的出口市场,使得出口业务保持了45%的增长速度。此外,还敲开了朝鲜市场。

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