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鞋类品牌网络打假势在必行

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-12-07  浏览次数:109

  中国鞋网12月07日讯,随着网络的日渐完善成熟,吸引了越来越多的人加入到网络购物的行列。网络提供了快捷方便、优惠互动的购物体验,让消费者获得了物质和精神上的满足,成为了时下最受欢迎的购物方式。但正当网络购物风潮逐渐席卷消费者市场之时,不少问题也开始出现了,一些假冒伪劣产品鱼目混珠、滥竽充数,被不良商家放在网络上销售,不仅损害了企业品牌的形象,也侵犯了消费者的利益。对于鞋企品牌而言,进入网络销售领域是不可逆转的趋势,只有这样才能为品牌争取更大的发展空间,而面对日益严重的假冒伪劣产品销售的现象,网络打假势在必行,这不仅仅是鞋企品牌要做的工作,也是消费者、网络交易平台、政府部门所要共同面临的一个新课题。

  据报道,国内知名品牌李宁与网络交易平台淘宝网接洽,表示在以往的打假工作中,淘宝网都以非常坚定的态度给予支持和配合,希望双方进一步地合作,从其支付宝账户、店主基本信息等多方面着手,打掉假冒伪劣产品的货源,联合政府部门一起参与,建立用户举报机制,将打假工作进行到底。

  造假者的行为实在令人深恶痛绝,在高额利润的驱使下,他们依靠着品牌的市场号召力和群众口碑,以低质量、高价格出售假冒伪劣的品牌产品,牟取不义之财。这些产品的存在既扰乱了企业的价格、市场体系,又损坏了品牌的形象和社会声誉,当然最大的受害者还是消费者。在网络通信发达的今天,造假者的手段更是变化多端,假货交易行为屡禁不止,造假者通常是打一枪换一地,就算被严厉地打击和查处,过不久又会起死回生。造假者之所以那么猖狂,除了某些消费者淡薄的防伪意识和不良的需求,助长了这种歪风邪气之外,更多的责任还是在于企业。有些企业对于自身的品牌经营缺乏长期的规划策略,只顾眼前利益,缺乏对自身品牌的保护意识,认为打假成本高、效率低、难度大,不愿花费太多的资金和精力来做好防伪打假工作。因此,鞋企要维护消费者的合法权益,让自己的品牌做大做强、名扬四海,就应该摒弃这种观念,认认真真地对待打假工作,特别要对网络的假冒伪劣产品进行严格的打击。

  鞋企可以运用高新先进的防伪技术来武装品牌产品,使消费者更容易辨别出与假冒伪劣产品的区别,不断更新防伪技术,以仿制造假者跟进。还可以开通一些网络防伪平台,让消费者根据产品编号等信息内容查询真伪。在鞋企打假过程中,应该本着高度负责的态度,坚持不懈地进行这一项工作,在掌握造假者的确凿证据后,要充分利用法律武器来制裁他们,惩前毖后。同时,向消费者说明宣传假冒伪劣产品的危害和识别品牌产品的方法,提高消费者的维权意识,让假冒伪劣产品的市场不复存在。不仅如此,鞋企还应该和网络交易平台合作,建立起消费者举报机制,在发现制售假冒伪劣产品的信息后,准确地提供足够的证据。当然,政府部门的支持和鼓励也十分重要,政府应加强教育引导鞋企正确的防伪打假工作,完善法律法规,使市场有法可依,建立更为公平的市场竞争制度,不给造假者任何喘息的机会,将假冒伪劣产品的源头切断。只有通过鞋企品牌、消费者、网络交易平台、政府部门的努力,形成打假联盟,发挥出最大效力,才能使假冒伪劣产品无处遁逃,共同构建一个稳定健康安全的网络市场交易环境。

  势不可挡的网络购物潮流正引领着鞋企品牌走向新的发展领域,而假冒伪劣产品的出现成了这条道路上的绊脚石,鞋企品牌只有行动起来,联合社会各个方面一起参与到打假的工作当中,扫除阻碍鞋企品牌前行的障碍物,为了保护消费者的利益,促进经济健康稳定地发展,提升品牌价值,维护网络市场安全而努力!(文章原创,转载请注明来源中国鞋网)

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