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泉州鞋业纷纷转战休闲鞋市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-12-02  浏览次数:107

  中国鞋网12月02日讯,近来,泉州鞋业掀起了一股进军休闲鞋市场的热潮。众多原来主要生产、销售运动鞋、商务皮鞋、女鞋的企业,纷纷转型或延伸产品线,宣布进入休闲鞋领域,甚至连鞋材企业也打起了这块市场的主意。

  业内人士表示,今年转战休闲鞋市场的企业特别多,休闲鞋正在成为泉州鞋业继运动鞋之后的又一大支点。

??? 运动品牌转做休闲鞋

  雷速曾经是国辉(中国)有限公司旗下的运动鞋品牌,后来由于国辉重点运作其旗下另一品牌CBA,这让雷速沉寂了几年时间。近日,雷速宣布战略转型,进军休闲鞋市场。

  国辉总裁丁国斯表示,根据集团产业规划,未来国辉将发展成为多品牌运作、多产业并存的鞋服集团企业,而CBA篮球装备、国辉鞋材、雷速休闲鞋将是集团战略布局的第一步。他说,其选择休闲鞋作为集团战略延伸的首选行业,是在充分分析当前休闲鞋的市场发展状况和未来发展机会的基础上而作出的战略决策。

  据雷速体育用品有限公司CEO李国平介绍, 未来其休闲鞋将以“都市动感、商务时尚、户外生活”三个系列为主,在产品设计中融入鲜艳时尚的色彩元素,打破休闲鞋不可能有色彩的传统思想。

  多类鞋企参与转型潮

  作为中国休闲服装之都,目前泉州的休闲鞋企业也大部分集中在石狮。石狮公牛巨人鞋业有限公司是近年来增长较快的企业之一。该公司营销总监陈志忠认为,当前的休闲鞋市场状况就像七八年前的运动鞋市场一样,市场每年都在进行高速增长。“休闲鞋市场这几年的速度发展太快了,不少原来做女鞋的企业,今年也开始在转型做休闲鞋。”他说。

  据记者了解,原来只做鞋材的索力鞋业也启动了休闲鞋市场的开拓步伐,而原来只做商务皮鞋的木林森鞋业有限公司,今年也开始与石狮霸导鞋服有限公司合作开拓户外休闲鞋的市场。在晋江,雪速、得意龙等休闲鞋品牌闪电般地出现。石狮作为老资格的真皮休闲鞋生产基地聚集着较多的知名休闲鞋品牌,这些老品牌面对新生力量时,在品牌推广、终端形象、店面布局等方面积极地提升自己。

  一批运动鞋、女鞋、商务男鞋甚至鞋材企业纷纷转型,这使得休闲鞋市场在今年突然出现群雄逐鹿的局面。

  还往休闲服饰等延伸

  目前休闲鞋企业的渠道以商场为主,而随着品牌的提升,不少休闲鞋企业正在往服装及服饰配件延伸,自营的专卖体系正形成休闲鞋品牌的另一渠道方式。

  据陈志忠介绍,公牛巨人目前正在加快休闲服装市场的开发,皮具和牛仔装都在跟上,将来会和休闲鞋产生更好的互动。现在,这种策略已在部分区域见到成效。“一旦品牌和市场都成熟起来,我们肯定也会在专卖店及品牌生活馆上下工夫。”他说。

  木林森公司相关人士吴泽榕亦表示,未来木林森的户外休闲系列将往服饰方面发展,服装将成未来的主打产品,经销渠道将会是专卖店与商场并存。

  而新加入休闲鞋经营队伍的索力鞋业CEO吴明鸿,近期透露了进军服装市场的计划。他表示,随着服装产品的上线,索力在完善品牌形象建设、扩充产品风格类别等方面都将迈上新的台阶。他介绍,今年其公司将加大户外休闲鞋市场的开拓力度,将产品定位为户外与休闲相结合,产品结构采取六分都市、四分户外的组成模式。

  泉州市鞋业商会会长丁水波表示,索力鞋业的成功开拓,不仅使国内休闲鞋市场多了一匹实力雄厚的“黑马”,也给泉州鞋业未来的发展带来了一定的启迪作用。

  尚处在品牌混战阶段


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