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为鞋企锦上添花的“中国制造”

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-12-02  浏览次数:115

  中国鞋网12月02日讯,据报道,日前中国商务部购买了为期6周的广告时段,将投放CNN等国际主流媒体,在30秒的商业广告中以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国制造与世界各国一道,为消费者提供高品质的产品。该广告一经播出就引起了热议,有西方媒体把这一举动称作中国政府旨在提升“中国制造”形象的一场攻势,欲借此提高中国产品的全球认知度,提升和改善“中国制造”的形象。在记忆中,由中央政府部门出面组织,为“中国制造”在海外提升形象、拓展生存空间进行硬广告推广,这是第一次。也正因为是第一次,商务部此举,获得了很大的舆论反响与很强的舆论传播效应。

??? 在一个经济全球化的时代里,各国之间的贸易往来日益频繁,各个行业的竞争也越来越激烈,地大物博的中国凭借着丰富的资源、劳动力等优势成为了名副其实的制造大国。近些年,中国生产制造的商品大量涌向全球市场,遍及世界每一个角落,很多西方国家的民众,其寻常生活也因此与来自一个东方国度的许多商品产生密切联系。这不仅意味着“中国制造”的商品在消费市场上大受欢迎,也反映出“中国制造”在国际市场上强大的竞争力。

  不过在一些国外消费者眼里,“中国制造” 成了低端、低质的代名词。由于信息与沟通的障碍,“中国制造”中一些具有更多技术含量、更富人文色彩的商品,还未能得到清晰的认知。而依靠着价格的明显优势,“中国制造”的商品抢占了不少国外的市场,也因此受到了排挤,无理的指责逐渐增多,贸易保护主义不断抬头,“中国制造”正面临着巨大的危机。而这一商业广告的出现对改变西方消费者的观念有着积极的作用,有利于重新打造“中国制造”在全球市场上的声誉。

  作为“中国制造”出口量最大的鞋类产品来说,不仅由于金融危机导致了订单的递减,而且受到国外不少反倾销等贸易保护的冲击,这让许多中国鞋企进退维亟,举步维艰。因此,中国商务部在国外主流媒体投放广告,无疑是对包括鞋类产品在内的“中国制造”商品进行正名,既强调了“中国制造、世界合作”的理念,通过舆论等多种力量,消除贸易保护的错误思潮,又加强对“中国制造”作出正面与积极的评价,塑造出“中国制造”的良好形象。当然,政府的支持鼓励很重要,但是鞋企的努力也十分关键,只有找到自身的不足和缺点,对症下药并辛勤的付出才能获得回报。

  中国鞋企向来是劳动密集型产业,创新观念不强、设备技术落后、投入不足等问题是中国鞋企的通病,因此应该在这些方面下大工夫,改善现有情况。首先鞋企应该招贤纳士,吸纳有管理、销售等技术才能的有志之士,组建一支专业的人才团队,为鞋企顺利进行生产、运作和发展出谋划策,奠定坚实的人才基础。其次,鞋企要积极引入先进的技术设备,完善产品的品质,不断提高工作效率和增加产品技术含量,以获得消费者的满意,树立品牌形象。鞋企还要有创新的观念,从消费者或是内部员工中搜集建议,集思广益,创造出具有独特个性、符合市场需求的产品,塑造品牌差异以占据市场的一席之地。同时,鞋企大量的资金投入也至关重要,因此要增强自身的盈利能力,保持资金链的通畅,为进一步的发展集聚丰厚的资本。不仅如此,鞋企还应该注重销售渠道、营销策略等方面的每一个细节工作,以全局的眼光审视市场,将以价格优势转变为品牌优势,打造在国际市场具有强大竞争力的品牌,为“中国制造”的争取一分荣耀!

  在愈演愈烈的全球鞋业市场竞争中,中国鞋企只有增强创新观念、加大投入力度,积极运用科学技术,在品牌建设方面下足工夫,才能实现鞋企品牌的崛起,让“中国制造”享誉全球,带给全世界的人们更多物美价廉的产品,获得更多的市场支持,反之具有强大竞争力的“中国制造”也将为鞋企锦上添花!(文章原创,来源请注明中国鞋网)

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