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中国休闲鞋的四大病症

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-29  浏览次数:94

??? 中国鞋网11月29日讯:休闲鞋日益成为休闲生活方式中的重要构件。随着休闲风向的日益明朗,越来越多的鞋企迫不及待地涌向了这片财富之地。大家都在期望着自己的梦想实现,但现实总会用一道道难题让我们明白:梦想与现实之间,永远有一道不易跨越的鸿沟。思维方式造就不一样的行动,不同的行动造就不一样的命运。在品牌之路上,大家却面临着各自不同的境遇。在时间的考验下,有的品牌日渐强大.有的则日渐衰退。如何在激烈的市场竞争中立于不败之地,成了很多企业亟需解答的当务之急。没有指引前途的明灯,我们能做的只是提醒大家,暂缓我们的脚步,仔细查点我们的行装,有没有在匆忙中落下什么。
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??? 定位不明确,行动盲目。
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某些休闲鞋企业在开辟休闲鞋市场之初,为了迅速抢占市场先机,没有作好自身优劣势、市场状况、渠道扩张模式的分析.就急于广泛撒网、大量铺货,没有重点地全线出击,也就没有形成自己的特色.最终库存积压必然在所难免;另外,品牌的定位摇摆不定,渠道配套不紧密,任意延伸产品线,无法给消费者清晰、稳定的认知。这些都使得品牌面临着被市场淘汰出局的困境。我们的目标在哪里?我们到底要什么?没有目标的仓促前行,日暮途穷只是时间问题。

??? 产品平庸,市场基础不稳。

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初步发展的休闲鞋品牌虽然打着休闲革命的旗帜,但是迫于技术、休闲潮流讯息的捕捉不能快速跟上市场前进的步伐。产品设计平庸,科技含量不高,短时间内还不能形成具有自己的风格和个性,在中高瑞市场很难有竞争优势。
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??? 另外,设计环节薄弱,产品过于单一、老套;单纯以年龄作为细分市场的依据,而非系统性的统筹与划分,则不具有较高的市场竞争力。根不深,则叶不茂。没有高质量的产品作依托.没有独具特色的品牌定位,也就难以形成牢固的市场基础,消费者的青睐与肯定则更无从谈起。???

??? 渠道管控、终端管理缺位。

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同是鞋类品牌,休闲鞋品牌对渠道优势的把握要求更高。因为休闲鞋要彰显的内容更多,不是每一种销售渠道都适合自身的发展,专卖店与百货商场的渠道比例需精心协调。有相当一部分休闲鞋品牌依靠品牌定位;单纯走百货渠道,但目前,百货渠道竞争异常激烈,如果品牌不够强势,则不能与渠道商站在同等地位上进行合作。这是国产休闲鞋品牌普遍面临的难题。

??? 长期的单一渠道模式,使得休闲鞋企业没有形成一套完整的、科学的零售管理体系。品牌化发展的今天,终端零售管理做不好.将最终无法实现品牌的跃升。

??? 企业文化和品牌文化相脱节。

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休闲鞋品牌诠释的是一种区别于正统、严肃的穿着理念;甚至带有一点雅皮的意味。因此,休闲鞋的品牌文化应是多元的、活跃的、多彩的。国内的休闲鞋企业多是品牌与生产相结合的经营模式,在这种模式下,品牌文化的形成与企业文化息息相关。可以说,企业文化是品牌文化形成的根基。整个企业都没有休闲概念,如何培养出品牌文化,结果也只能是听凭广告公司的摆布。所以出现了一些休闲企业对于自己所提倡的休闲概念无法落地生根的现象也就不足为怪了。

??? 一个事物在发展初期,必然面对这样那样的问题。问题不可怕,如何解决问题才是最重要的。如今的休闲鞋行业可谓初升太阳般温煦可入,前景更光明。有问题正是好事,这意味着还有发展、提升的空间。换句话说,哪个企业先发现了行业的问题,先行解决,那么那个企业在品牌发展的路上就提前跨越了一大步。同时我们也意识到,在休闲鞋行业立稳脚跟没有其他秘诀,唯有脚踏实地规划好前进路线图,一步步地走下去。一味地好高鹜远,缺乏行动支撑,目标必然成为一纸空谈。

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