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体育用品巨头阿迪达斯俯首低价讨好市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-20  浏览次数:118

  【环球鞋网】在经济危机时代,消费者的钱包必然显得有些干瘪。在这种消费需要谨慎,在选购产品时,价格成为一个决定是否购买的最重要的因素。于是在保证质量的前提下,低价成为厂家、商家进避免市场萎缩,保持市场占有率,防止公司销售业绩有一个迎合市场,讨好消费者的重要法宝。在成品鞋销售领域,上至世界运动鞋头牌之一的阿迪达斯,下至处理库存鞋为主要目的的天兰尾货鞋城,再到9月从服装进军鞋类销售市场的VANCL都使出了低价的杀手锏。
  阿迪达斯俯首低价讨好市场
  阿迪达斯这个世界品牌已被全球金融危机压垮,关键时刻国外玩起了大跌价,导致亚洲的销售价格也大跌,这说明欧美价格的传导体系有力的传导到亚洲,给中国品牌全球化敲想了警钟。去年以来,关闭了的阿迪达斯专卖店多不胜数,代价极为惨淡。
  阿迪达斯成为退出奢侈品一线市场的一分子,全球次贷危机将压垮全球奢侈品市场,目前,阿迪达斯应放低价格进入二三线城市销售,退出奢侈品市场,才是明智的选择,这样阿迪达斯才有东山再起的时候,阿迪达斯品牌继续走高端市场是死路,走中端路线并进入中档消费市场才是生路。
  正在人们为其品牌担忧的时刻,德国运动鞋制造商阿迪达斯公司今天证实,该公司打算为世界上的穷人生产“一欧元鞋”(1欧元约合10.2元人民币),明年将在孟加拉国开始试生产。
  这项“社会福利性质的生意”项目是诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯向阿迪达斯公司提议的。阿迪达斯公司通常注重为希望展示运动形象的人们生产时尚、昂贵的运动装。
  尤努斯对阿迪达斯公司说,贫困地区的人们需要既买得起又是本地生产(能创造就业机会)的产品。阿迪达斯首批非营利性鞋子将在孟加拉国生产并在当地销售。
  阿迪达斯集团发言人扬·布鲁瑙在德国黑措根奥拉赫的公司总部说,“一欧元”的说法在更大程度上是一种理念,并不意味着鞋子真会那么便宜。关于定价问题目前还没有任何决定。
  他对德国一家报纸的相关报道予以了证实,说:“确实如此,阿迪达斯集团打算与穆罕默德·尤努斯携手向市场推出这种鞋。”

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