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资本上市步步为营 鞋企发展步步为赢

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-12  浏览次数:78

  中国鞋网11月12日讯,随着全球经济的复苏,鞋业市场逐渐呈现出一派欣欣向荣的景象,对鞋企的发展,形势一片大好。继361°、匹克等实力强劲的国内运动品牌在今年上市后,如今又一股上市热潮席卷而来,它将引领着整个行业向着资本运营时代迈进,将推动着上市鞋企在资本市场掀起新一轮的高潮。在准入门槛较低的传统鞋行业中,鞋企的竞争异常激烈,不少鞋企想要将产业运营与资本运营结合起来,通过上市来获得更多的资本来运作企业,不断增强自身的竞争力,以成为行业中的佼佼者。即使在经济尚未完全回暖的时候,一些鞋企依然义无反顾地投身于资本市场,并取得了不错的成绩,这样的形势令整个行业颇受鼓舞,越来越多的鞋企在资本市场上看到了发展的希望,积极加入到上市的阵营当中。

  日前,经历了种种波折的鞋企喜得龙也在美国纳斯达克上市了,这对喜得龙来说只是一个阶段性的胜利。喜得龙还将在今后通过与欧美一些高端品牌的协作,达成在中国销售的协议,在巩固二、三线市场占有率的同时,进军国内一线城市,实现从产品经营者到品牌经营者的转身。喜得龙有限公司副总裁表示:“现在运动产品市场已经趋近饱和,发展势头没有前面几年那么猛,单靠消费者的自然增长已经远远支撑不了整个市场,需要找寻别的增长点。在这种环境下,小打小闹已经无法拉动企业的增长,企业的经营发展更需要规范化,而上市对于企业在规范化建设方面的拉动作用无疑是很明显的。”

  诚然,纵观整个鞋业市场,如今已经进入到了规模化的竞争阶段,上市鞋企可以凭借着雄厚的资本、优质的产品、畅通的渠道和精细的管理等优势,攻城掠地,抢占了大量的市场份额,其市场地位日益凸显。这对于其他的鞋企而言,是一个不小的挑战和威胁,如果不改变传统的观念,奋起直追的话,那么鞋企将束缚自身的发展,连固有的市场都有可能被抢占。因此,当鞋企发展到一定阶段,有了市场基础之时,上市是必然的选择。由产品运作上升为资本运作将是鞋企扩大产能、加速发展的助推器。资本市场的巨大收益是显而易见的,早在2004年国内运动品牌李宁就在港交所上市后,品牌效应随之扩大,从而成功并稳健地坐上了国内运动品牌的头把交椅。

  上市对于鞋企来说可谓是一把双刃剑。如果资本运作顺利,就能为鞋企在未来几年内提供商品推广、营销活动、渠道拓宽等发展方面的充裕资金,通过“风险共担,收益共享”的股权融资,获得长期稳定的资本性资金,这样既可以改善鞋企的资本结构,又可以规范鞋企的战略发展,使鞋企的市场竞争力提升。另一方面,鞋企不仅要在上市前花费大量的资本和精力,还要在上市后面对更多的问题。比如,鞋企在上市后所做的一些重大经营决策,都必须按照一定的流程进行,而且要向包括竞争对手在内的公众,披露和公开财务状况等信息,这些都将会使鞋企失去决策的灵活性和机密性。

  上市鞋企应该学会合理高效地运用资本,正确处理融资过程中碰到的难题等,这些都是鞋企入市之后必然要面临的现实问题。鞋企需要一个良好的心理准备和对未来形势的准确估计,才能在错综复杂的股市变化中稳步发展。鞋企还应该不断提高鞋企的工艺技术和设计能力,完善销售渠道网络,规划详尽的发展目标,充分地发挥自身的能力从市场上赢得更多的利润,这样才会受到资本市场的追捧,实现资本的成功运作。

  新形势下的鞋行业角逐,必然存在着借机而起和黯然消退的现象,不进则退是市场发展的规律。鞋企想要通过上市获得好处,就要承担一定的风险,唯有野心勃勃地冒着风险争取,才有可能收获回报。面对如此广阔的鞋业市场,未来的竞争势必将更加激烈,在全面资本时代到来之前,鞋企要对资本上市有一个更全面和审慎的考虑和筹备,只有稳扎稳打、步步为营,才能奠定好牢固的基础,使鞋企的发展步步为赢!(文章原创,转载请注明来源中国鞋网)

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