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阿迪达斯关闭逾百家专卖店

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-12  浏览次数:139

  【环球鞋网】阿迪达斯这个世界品牌已被全球金融危机压垮。阿迪达斯集团销售额今年一季度为25.77亿欧元,同比减少1.7%,二季度为24.5亿欧元,同比减少2.5%,三季度为28.88亿欧元,去年同期为30.83亿欧元,同比减少7%。去年以来,代理商百丽关闭了50家左右的阿迪达斯专卖店,代理商达芙妮关闭20—30家左右的阿迪达斯专卖店,国内代理商关闭的门店总数可能超过100家。
  就此现象,有业内人士称,全球次贷危机已严重影响全球奢侈品市场。今年上半年2/3的高端消费群进入中档消费市场,1/3的中端消费者进入低端消费市场,低端消费市场扩大10%。同时预测50%的奢侈品将面临退出高端市场,阿迪达斯成为退出奢侈品一线市场的一分子。原先到中国成为一线品牌的梦特娇、皮尔·卡丹,现在沦落为二线品牌。就此,有人士预测称,阿迪达斯下一站就是梦特娇,而只有放低价格进入二、三线城市销售,退出奢侈品市场,才是明智的选择。如果继续维持高端奢侈品,将遭遇破产倒闭的风险。
  通过阿迪达斯这个例子,业内人士建议,我国出口产品要建立匹配的市场定位思维,例如中档产品最好进入发达国家二、三线城市销售,低档产品最好进入发达国家城镇、社区去销售。从理论上来说,没有卖不掉的产品,就怕找不到准确定位的市场。由于每国、每洲都有中低档次的消费市场,机会较多。如果国内产品真想打进国际一线城市高端市场,那么解决的并不是销售渠道的问题,而是如何让西方社会上层消费人群心理产生崇拜,才是关键。然而国内企业家们的思维却停留在,国内产品质量不差于国际品牌,只要在国外一线城市有主流销售渠道,卖价便宜就能打开局面这种单相思的认识水平上。因此,中国企业家有必要从卖产品思维转变成卖市场思维,才是中国品牌取胜全球之道。

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