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泉州鞋服企业抢收年底旺季

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-11  浏览次数:73

  中国鞋网11月11日讯,随着纺织服装行业三季度基本面开始好转,在忙完一个多月紧张的订货高峰后,泉州服装企业纷纷加大营销力度,准备在年底秋冬装黄金旺季上抢一个“丰收年”。

  调整升级企业发展战略

  统计显示,服装类企业第三季度总体销售增速好于第二季度,8月服装类社会消费品零售总额同比增速已恢复到21.6%,逐月回升态势明显。分析人士认为,第四季度为服装消费旺季,全国服装零售有望再超预期,内销品牌服装类公司有较好发展潜力。

  上周,彬伊奴(中国)有限公司总裁王仁奖刚刚回到泉州,此前他与品牌明星代言人在济南举行了造势活动,他在接受记者采访时说,在终端销售决胜者时代,品质不仅仅体现在服装的生产和开发,还体现在队伍素质和服务质量上。他说:“为了不使自己的品牌缩水,公司坚持把品质管理向服务和终端渠道延伸。在济南做活动,是考虑其在国内经济比较发达、人口比较多,而且全运会刚刚结束,在新品中也有不少运动休闲系列,利于市场推广。”

  周织近来也在进行着15年来最大的变革,全面升级,首次推出商务休闲、时尚休闲、正装、裤装四大系列产品。其品牌营销总监陈良生介绍说,通过全方位的市场调查,他们明确主张将产品划分为商务休闲和时尚休闲系列,目标消费群锁定25—45岁的商界及政界人士,把成功人士商务化、时尚化的特有衣着享受理念和进取精神融合到周织男装的设计中。

  爱登堡则着眼全球调整企业发展战略,在国内拥有1500多家专卖店基础后,在英国伦敦,中国香港、上海、福建设有4个商品设计中心。近期,该公司还提出包括企业上市战略、国际化战略和多品牌、多风格战略在内的企业战略规划,爱登堡(中国)有限公司执行副总李明欣认为,在企业可持续发展中,企业发展战略的确立尤为关键。

  城市品牌店越开越大

  事实上,在今天的宏观经济环境下,国内外许多品牌选择逆市扩张。先是ZARA、H&M、UNLIQ等国际快速时尚品牌在站稳北京、上海等一线城市后,开始布点国内二线城市。近日,全球最大的美国服装企业GAP首开“金口”,称将于2010年在中国开设首家直营店铺。

  而国内的美特斯·邦威前不久在南昌、济南开出两家5000平方米大店,中国“鞋王”百丽在广州首家一站式鞋类时尚连锁商场“人行道”也于近日开业,这家店面积达7000平方米。

  在2010年春夏产品订货会上,七匹狼首次提出了要“精细化”管理订货会,引入了专业买手,把订货分为选样、预订、订货三个步骤。此后,七匹狼开始了一系列的品牌运作,以进一步扩大品牌的影响力。先是上个月赞助第五届“中国俱乐部杯”帆船挑战赛,本月初又在鸟巢携手ROC世界车王争霸赛,与舒马赫、维特尔、巴顿等世界超一流车王齐聚北京,上演速度与激情碰撞、光荣与梦想交织的赛车盛宴。福建七匹狼实业股份有限公司总经理周少明称,把营销融入体育赛事,不仅为企业开辟了一条新的与消费者沟通的途径,还可以帮助企业跨越市场的障碍,特别是大众对传统营销手段的抵触情绪。据介绍,未来,七匹狼的赞助活动还将锁定网球、赛马、高尔夫、帆船、户外运动等赛事与活动。

  泉州另一家服装品牌帝牌,也积极拓展终端网络,打造帝牌领袖男装。据了解,帝牌针对各区域市场,整合更多的优势资源,鼓励老客户多开店、开大店,并派遣市场督导协助代理商、经销商、加盟商,进行应季开店培训指导和终端陈列指导。针对各省市场,帝牌采取逐步渗透来拓展终端网络,强力推进各区域的品牌终端形象升级。大客户将由公司赠送高价值的POS软件系统,并由公司物流中心专员对其进行数据分析,保障客商资金充分流转。

  产品开始“男女”通吃

  据国家统计局公布的数据显示:今年我国纺织业前三季度都在延续企稳回升的趋势,并且此趋势愈加明朗。分析人士认为,中国已进入纺织服装消费加速增长的新时期,产品需求向多层次发展,为在高档纺织服装领域具有明显优势的企业提供了潜在的巨大商机。

  为了适应市场多元化的需求,泉州服装企业也相应在产品线上作出了调整。在济南新品发布上,一向以女装为主的彬伊奴,加大了男装的比重。王仁奖介绍说:“现在越来越多的少男喜欢穿着休闲风格的服饰。我们一开始只推女装,但这两年,我们的男装比例在不断加大。”与彬伊奴在产品横向上的拓展不同,知名设计师品牌卡宾则在纵线上发力。在上周刚刚结束的北京国际时装周上,“卡宾先生”杨紫明发布了他的“城市梦想———Cabbeen2010春夏男装系列”。杨紫明说:“通过时装周,我想向全世界传递一个信息,即中国不仅是服装制造大国,还是原创设计大国。”他随后透露已计划推出女装系列。“设计女装是我未来一个阶段的计划,现在,我还在不断寻找一个适合自己的理念。”

  日前,商务部研究员博士梅新育在接受记者采访时称,2009年将成为中国纺织品产业发展的黄金期。各大企业将在订单角逐中提高生产质量,打造知名品牌,改变世界对中国纺织品低端、低质、廉价的既有印象。

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