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安踏携手中国奥委会 孕育“中国创造”品牌机会

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-06  浏览次数:125

  【环球鞋网】体育营销助推安踏成为国内首屈一指的运动产品品牌。与中国奥委会合作,安踏又打响了后奥运时代赛事营销的新一轮战役。
  为中国体育用品行业的领先企业,安踏在挖掘奥林匹克的精神理念、发挥体育的社会价值、达成与目标受众的心灵沟通、实现企业社会责任感和品牌价值提升方面都拥有丰富经验。
  前南非总统曼德拉曾有一句经典名言——体育,拥有改变世界的力量。确实,体育的魅力超越了国界、民族和种族,受到全球人民的关注与喜爱。安踏正是看中了体育用品市场的巨大潜力,从1999年签约孔令辉开始便踏上体育营销之路,利用体育的力量改变着自己,与国际领先品牌展开中国市场的争夺。
  从CBA职业联赛到全国排球联赛,从十运会到乒乓球俱乐部超级联赛等国内顶级赛事,安踏就像一台“中国联赛的发动机”,每年为152支专业球队提供20万件/双以上的产品,安踏的专业化形象也随之深入人心。
  6月23日,中国奥委会与安踏对外宣布,安踏正式成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”、“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴,打响了后奥运时代赛事营销的新一轮战役。
  安踏的后奥运行动
  在未来四年内,安踏将赞助今年9月即将在越南河内召开的第三届亚洲室内运动会、2010年冬奥会、2010年亚运会以及2012年在英国伦敦召开的夏季奥运会等全部11项国际奥林匹克重大赛事,中国运动员在领奖台上所披挂的荣誉战袍都将由安踏提供。
  除11项赛事之外,双方的合作还将覆盖到赛事之外的相关奥林匹克推广活动,包括相关教练员的培训,相关的奥林匹克全民运动、健身运动的开展,这些相关的权益也以打包的方式融入此次活动之中。首当其冲的就是“2010广州亚运会中国领奖服设计大赛”,该大赛将面向全球征集中国体育代表团领奖服设计方案,最终选定的设计方案将成为中国运动员在2010年广州亚运会领奖台上的正式着装。据中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍,安踏还将配合中国奥委会开展一系列推广活动,以促进中国奥林匹克体育运动在民间的深化和普及。
  中国奥委会与安踏的强强联合,立刻产生了赞助效应——6月24日,安踏体育刚开盘,股价攀升即超过5%。相关机构认为,最新的赞助商地位将给安踏在未来4年提供了将它与国内其它体育品牌区别开来的巨大平台,强势的品牌效应将全面提高消费者对于安踏的品牌认知度,促进安踏在中国市场的渗透。作为中国体育用品行业的领先企业,安踏在挖掘奥林匹克的精神理念、发挥体育的社会价值、达成与目标受众的心灵沟通、实现企业社会责任感和品牌价值提升方面都拥有丰富经验。成为新奥运周期企业合作伙伴,让安踏在实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力。

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