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匹克赛场营销 立足于篮球专业运动品牌

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-11-04  浏览次数:114

  【环球鞋网】新赛季NBA常规赛战火已经点燃,球迷激情再次被引爆。由于姚明因伤可能错过整个赛季的比赛,不少人以为中国球迷会对其所在的火箭队兴趣大减。不料最近的一次调研结果却显示,球迷热情不减,火箭队已经成为中国球迷潜意识中的主队。“无姚”火箭队仍是赛场营销的一大热门。
  球迷这种微妙的心理,也已早早地被敏锐的中国企业捕捉到了。近日,匹克再次签约两名NBA球星——休斯敦火箭队的卡尔·兰德里和明尼苏达森林狼队的凯文·勒夫。
  至此,匹克在NBA的全球签约球星已经囊括了巴蒂尔、基德、阿泰斯特、穆托姆博、武贾西奇、桑尼和达内尔及新加盟的两位球员在内的9位球星,标志着中国企业与NBA的合作更加紧密,加深了NBA与中国球迷的情感联系。
  业内人士认为,匹克一直以来都立足于篮球专业运动品牌,不遗余力地在中国推广大众篮球文化,不乏大手笔之作。而立足NBA,并对其进行精耕细作,标志着中国体育品牌在走向世界的历程中实现了一次长足跨越,同时也是中外篮球文化交流融合的历史见证,为中国商业文化走上世界舞台提供了良好的契机。
  签约NBA球星,在NBA球场上做营销绝不是盲目的,此前的一些尝试已经让赞助商尝到了甜头。业内人士认为,匹克多年前经历波折后重新进入消费者的视野,很大程度上依靠其与NBA的深度合作以及对篮球的专注,大幅度提升了品牌知名度和产品销量。
  事实上,中国企业这几年通过对NBA赛事资源的大举抢占,正在让NBA变成一个国内品牌的嘉年华。据统计,目前一共有19家企业签约为NBA中国官方合作伙伴。其中本土企业有:联想、海尔、蒙牛、李宁、西域骆驼、匹克、中国移动、宏耐木业、清华同方、搜狐、NBA体育时空、灌篮杂志。国外企业有:安利、百威啤酒、诺基亚、可口可乐、麦当劳、红牛、DHL快运。
  而在刚刚过去的这个夏天,相关运动品牌发动的“球星大战”,着实让NBA球员在中国球迷的眼皮底下闹腾了一番。耐克的签约球员科比,匹克的签约球员阿泰斯特、基德、穆托姆博、达内尔,李宁的签约球员奥尼尔、戴维斯、卡尔德隆等,在筹划者设想的领域里掀起一股NBA热潮,并就此让各自所签约的品牌大大提高了在球迷面前的曝光率。

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