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东莞鞋企内销遭遇山寨打假难

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-31  浏览次数:73

??? 中国鞋网10月31日讯,“喜羊羊与灰太狼”以铺天盖地之势风靡全国时,台商吴坤和嗅到了商机。受金融危机影响,集团下的企业外销不振。跟很多老板一样,他正琢磨着打开国内市场。历经数月谈判,集团下的东莞广发制鞋有限公司终于拿下“喜羊羊和灰太狼”童鞋生产和销售授权,8月底,他们的产品终于上市了。但转型路上也有困惑,盗版“喜羊羊”童鞋让他们非常头痛。

??? 盯准知名动画片

  
吴坤和是东莞台资企业和信泰集团的总经理,集团下面大大小小企业有10多家,都是生产鞋子或鞋材,9成产品用于出口。受危机影响,集团的订单锐减。刚过去的第三季度已经在慢慢好转,但仍然同比有20%-30%的降幅。

  春节前后,吴坤和思考着把原来1成的内销比例扩大。是自创品牌,还是收购别人的品牌?吴坤和有他独特的方法,那就是盯准知名的动画片,拿下卡通形象的授权。今年2月份,吴坤和找到了制作《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力动画设计有限公司。他想借红遍全国的“喜羊羊”和“灰太狼”,加速打开国内市场的步伐。

  谈判过程并不容易。据吴坤和介绍,其间一波三折,他们与原创动力公司反复洽谈,原创动力公司负责人还曾到东莞考察广发制鞋公司。“他们肯定会反复考虑,不然到时把自己的牌子给砸了。”吴坤和说,5月19日,他的公司终于获得了《喜羊羊与灰太狼》卡通人物形象的生产和销售授权。

  对于拿下授权需要多少钱,双方公司都缄默不语。吴坤和只说“反正非常的多”。广发制鞋不仅一次性付给原创动力公司很高的品牌使用费,而且每生产一双鞋,都要分一部分钱给原创动力,与出书交版税类似。

  根据双方协议,广发制鞋有权使用《喜羊羊与灰太狼》动画片中的卡通人物形象,生产儿童运动鞋、皮鞋、凉鞋。期限是3年多,一直到2012年6月23日。记者从原创动力公司了解到,目前广发制鞋是原创动力公司唯一授权的童鞋生产和销售公司。

  遭遇山寨打假难

  如果一切顺利的话,广发制鞋可以借助《喜羊羊与灰太狼》的名气,迅速占领内销童鞋市场。拿到授权后,公司开始紧锣密鼓地设计童鞋款式。但踏上转型之路后,吴坤和发现更多的现实难题摆在面前。8月下旬,吴坤和公司生产的鞋子正式上市。但此时,盗版“喜羊羊”童鞋在广州、东莞的一些鞋子批发市场早已泛滥成灾。

  面对猖獗的盗版,他们开始了打假之路。广发制鞋法律顾问杜昔旭一边找公证处收集商家销售仿冒“喜羊羊”童鞋的证据,一边奔波于相关部门进行投诉。杜昔旭深感维权艰难。她向销售假冒“喜羊羊”童鞋的商铺发律师函,但他们依然无所顾忌地大胆摆卖。“没什么效果,反而卖的款式越来越多了。”杜昔旭现在正准备将诉讼递到法院去。“要杀鸡给猴看,不然当我们是小孩过家家。”

  在总经理吴坤和眼中,这些“抢无形财产”的卖仿冒的商家是不怕死的。吴坤和说,去政府部门投诉了近3个月,最近政府部门才开展了一次打假行动。“打假成不成功,政府的决心很重要。”

  打假虽然很难,但吴坤和表示不会放弃。他说:“再困难我们也得打假,不然经销商意见很大。”

  ●简介:东莞广发制鞋有限公司是台资企业和信泰集团的子公司。和信泰集团旗下有10多家工厂,产品九成用于出口。

  ●转型要点:金融危机后,和信泰集团打算加大内销比例。今年他们签下《喜羊羊与灰太狼》的童鞋生产和销售授权,8月底“喜羊羊”系列童鞋上市。

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考