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鞋企品牌打假维权路负重致远

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-31  浏览次数:78

  中国鞋网10月31日讯,人怕出名,猪怕壮。如今连鞋企也开始担心品牌做大做强后,被一些不法造假者利用,而损害企业品牌形象。这些“李鬼”对市场有相当高的敏感度,清楚地把握市场的走向,他们依靠着品牌的市场号召力和群众口碑,以低质量、高价格出售假冒伪劣的品牌产品,扩大市场销路,从而牟取收益。在高额利润的驱使下,造假者无孔不入、行动隐蔽,穿梭在各个市场之间,他们的存在不仅极大地侵犯了企业品牌的利益,也使正规渠道的销售中间商更是极大地伤害了广大消费者的合法权益。

  无论是国际知名品牌鞋企,还是国内自主品牌鞋企,近几年都面临了同样的问题:造假手段变化多端,假货交易行为屡禁不止,造假者通常是打一枪换一地,就算被严厉地打击和查处,过不久又会起死回生。作为维权动作最大的品牌之一,PUMA不遗余力地开展维权活动,自2006年6月至2009年8月,仅在广州受理的维权案件就达1082件,但是如今假冒伪劣的PUMA产品还是依然活跃在市场上。可见,鞋业中的“李鬼”并不在少数且日益猖獗,而还有多少藏匿在阴暗处的“李鬼”没有被揪出来呢?所以,鞋企不仅不能放弃松懈,停下维权的脚步,相应地则要时刻警惕他们的举动,加大打击的力度,把打假作为企业职责,在全社会的支持配合下狠打“李鬼”,将他们赶出市场,维护企业品牌的形象,积极构建一个公平健康安全的市场交易环境。

  运用各种防伪技术武装产品

  鞋企在积极打假的同时,还应该注重运用各种高新先进的防伪技术来武装产品,用以区别与假冒伪劣产品,并将真假商品辨别的方法宣传和普及,让销售中间商和消费者能够充分了解、掌握,避免上当受骗。同时,要关注防伪技术的生命周期,及时更换新技术,最好采用几种防伪技术并用的方法,使产品造假的机率降到最低。比如converse鞋的防伪技术就做的很到位,它在鞋标材料上使用了特殊的印刷技术,字体工整清楚,连颜色、粗细、规格都有明确的规定,即使放大也不会出现毛糙边,鞋标上的黑杠里还加了非常隐蔽的竖条条码,通过反光才能看见。从鞋底材料到细节做工,从鞋盒到吊牌,全部都融入了防伪技术,让消费者一看就知道真假,使造假者很难仿造产品。

  与政府部门合作切断造假源头

  在鞋企不断提高防伪技术,增强防范意识的时候,造假者的手段也在不断地变化,而政府执法部门鉴别假冒伪劣产品的手段和技术能力的有限,无法对鞋行业的每一种产品的真假鉴别技术都通晓,鞋企应积极地与他们合作,使打假工作可以顺利地进行。鞋企在发现造假者的行径后,应该收集资料证据,做好前期市场调查工作,及时上报给政府执法部门,配合其组织行动,使整个过程更有针对性。在联合行动中,要把重点放在切断造假的源头上,顺藤摸瓜,将造假窝点一举端掉,不给造假者任何喘息的机会,将销售渠道堵死,这样才不会让假冒伪劣产品在市场上继续流通。

  坚持不懈地进行打假和维权

  鞋企必须从企业本身、销售中间商和消费者的利益出发,本着高度负责的态度,将打假行动归入到企业运作活动的计划中,并坚持不懈地进行这一项工作。打假需要企业投入巨大的资金和精力,有的企业或望而却步或半途而废,但只有持之以恒地做下去,才能获得最终的胜利。鞋企在掌握造假的确凿证据后,要充分利用法律武器制裁造假者,最大程度地削弱他们的嚣张气焰,杀一儆百。知名女鞋品牌百丽就在近期积极维权,状告淘宝网的个体营业主公然销售假冒伪劣的百丽品牌产品,经过法院的审理百丽获得了210万元的经济赔偿金,并维护了企业的权益。这样既给那些想要以此牟利,存有侥幸心理的造假者极大地威慑,又避免了企业与消费者的损失。

  在市场经济全面发展,鞋企品牌百花齐放的时代,假冒伪劣产品的出现是不可避免的,鞋企为了保护全社会的利益,促进经济健康稳定地发展,应该立即行动起来,参与到打假的工作当中,与社会各组织机构协调合作,充分发挥力所能的力量维护权益,使鞋行业的“李鬼”不复存在。负重致远的打假维权路,需要全社会的共同努力!

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考