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拖鞋品牌与皮鞋、运动鞋成三足鼎立之势

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-22  浏览次数:129

  【环球鞋网】上世纪末安踏邀请孔令辉作为形象代言人,拉开了泉州运动鞋领域造牌运动的序幕,造就了鞋都的品牌光环。如今,原先较少受到关注的拖鞋领域,也掀起类似的创牌风潮。
  拖鞋原是人们生活中不起眼的一件物品,对于以外销为主的拖鞋产业来讲,创牌一直是个相对陌生的概念。然而今年以来,开始有拖鞋企业邀请明星助阵、自创品牌打入国内市场。上周,泉州两个拖鞋企业宝峰与华龙签约的明星同一天出现在泉州,被业界视为国内拖鞋市场品牌时代的开端。
  穿拖鞋也讲究品牌
  宝峰一直以来都是外销龙头企业,从去年开始,该企业宣布推出其新的品牌“宝人”,并计划于2010年全面进军国内鞋业市场。上周宝峰鞋业的订货会被称为目前国内最大阵容的拖鞋品牌发布会。
  去年,当全球金融危机爆发、外贸出口形势开始出现惊天大逆转时,宝峰公司有些暗自庆幸,因为此时的它,已经逐渐完成“外贸转内销”的成功转型。
  “现在国内拖鞋市场存在‘品牌空白’的尴尬,就每年新增的这近3000万名消费者来说,当他们想买拖鞋时,很多人的记忆里找不到品牌的名称。”在泉州宝峰鞋业有限公司董事长郑六和看来,由于目前超市和地摊仍然成为主流拖鞋的购买渠道,这种现状形成的“品牌渠道空白”与日益飙升的消费者“品牌购买力”形成供需断层,亟待填补。于是,该企业把拖鞋专卖店开进商超。
  100亿双的市场潜力
  未来中国依然是鞋产品消费最具潜力的市场之一,特别是品牌鞋市场。有业内人士称,世界鞋业的总产量是世界人口的2-3倍,鞋类产品的增长量也是人口的增长量的2倍,而地处亚洲的中国,目前每年消费鞋类近23亿双,已超过美国的22亿双,居世界首位。“目前亚洲人均消费鞋量为1.2双左右,根据瑞士银行最新的估计:随着亚洲国家经济的不断发展,人们消费能力和意识的不断增强,以及农村消费水平的大幅提升,未来十年亚洲人均消费量必将突破3双,即100多亿双的消费总量,强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全面打开亚洲鞋业蓬勃发展的空间。”郑六和称。
  他认为,随着城市休闲化趋势的发展,休闲拖鞋日渐被人们带到了公共场合,甚至在一些正式的场合,设计时尚的拖鞋也成为一些消费者的首选。

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