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福建鞋服专卖店在海外开花

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-20  浏览次数:84

  中国鞋网10月20日讯,在国际金融危机下,福建省企业改变以往外销的思路,纷纷“走出去”,采取开设国外专卖店等方式,加快品牌扩张。安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、361°等公司都在东盟国家开专卖店,特步在马来西亚等国启动了品牌推广计划。一些鞋业品牌直接在东盟国家办厂,如晋江国辉鞋业在越南设厂,宝峰鞋业拟在印尼设厂,近期还将赴菲律宾、越南等国考察。

  来自福建出入境检验检疫局的调研表明,面对我省外贸出口的逐步复苏,福建省鞋服企业抓住市场洗牌机遇,在国内外全面掀起新一轮品牌扩张。此番品牌扩张,主要以泉州地区企业为主。目前,泉州拥有中国名牌产品46个、中国驰名商标39件,总数位居全国地级市前列。

  我省企业纷纷采取打造子品牌、多品牌渗透等策略,积极实施品牌扩张战略。不久前,361°公司推出全新的童装子品牌,组建独立的品牌运作和产品研发团队,投入预算近2亿港元。9月底成功上市的利郎公司,也推出全新子品牌L2。此外,安踏、特步等公司的运动品牌,纷纷以附属品牌形式,进入儿童用品领域。

  抓住国际金融危机下国外品牌代理门槛降低的机遇,我省企业还积极引入国际品牌,做大市场。超越国际控股有限公司获得美国十大运动品牌盖世威的国内独家代理权,将支付近亿元在3年时间内,开设1500家盖世威专卖店。九牧王投资4亿元,采取合资或收购的方式,与欧洲2家国际品牌公司进行合作。

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