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开拓鞋企的“绿色”征途

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-19  浏览次数:109

  中国鞋网10月19日讯,?伴随着现代工业的大规模发展,人类以空前的规模和速度破坏着赖以生存的环境,给自身的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复让人类如梦初醒,人类开始关心消费中的环境代价,绿色需求便逐步由潜在转化为现实,由消费需求的满足,转向物质、精神、生态等多种需求和价值并重。这种需求促进了绿色营销的形成,并决定了绿色市场的发展和扩大。

  绿色营销指的是企业在营销活动中,体现社会价值观、伦理道德观,既充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也注意到自然生态平衡,正确处理消费者、企业与环境三者之间的利益关系。其核心是可持续消费和可持续发展,要求形成可循环的消费生态链,以维持人们生存环境的长期平衡。

  根据相关资料显示,80%的德国人和77%美国人在购买商品时优先选择绿色产品,国际绿色产品市场销售量以每年10%~50%的速度增长,大大高于同期经济的增长。可见绿色的消费理念已经深得人心,绿色市场正在日益地急剧扩大,企业只有坚持绿色营销的观念来运作,才不会与绿色市场失之交臂。在这种条件下,鞋业市场同样拥有无限的潜力,想要在此分一杯羹的鞋企,就要看如何把握好机会了。

  引导消费者进行绿色消费。鞋企在满足消费者需求的同时,也应该注意这种需求是否与社会、环境存在着矛盾,倡导消费者在消费过程中注重对废弃物的处置;引导消费者转变消费观念,崇尚自然、追求健康,在追求生活舒适的同时,注重环保、节约资源,实现可持续消费。 比如鞋企在设计生产过程中,可以采用高技术手段减少污染排放;在销售过程中,可以采用绿色包装材料,使包装可回收再利用,节约资源。

  贯彻企业活动的绿色理念。不少鞋企误认为绿色营销只局限于销售绿色产品,其实不然,绿色营销不仅是为消费者提供绿色产品,还意味着企业在营销的过程中也要做到绿色,注重生产消耗中的绿色环保,制定绿色营销组合,尽可能地实现逆向流通,即从消费领域向生产领域或再消费领域运转的过程,以实现资源的再循环利用。例如,喜得龙公司推出的“以旧换新”的活动,有偿地从消费者手中回收淘汰的鞋子,消费者可以换取等价的新款鞋或者领取代购券,这样就避免了资源的浪费。鞋企应该在整个运营过程中贯彻绿色理念,尽量降低对资源的消耗,寻求资源的再循环利用。

  持之以恒地坚持绿色营销。绿色营销不可避免地增加了企业的成本费用,一些企业望而却步或半途而废。实际上后期的价值实现远远超过于前期的支出,这是一种长远的战略,企业只有通过长时间持之以恒地坚持和投入才能取得效果,实现绿色营销真正的价值。

  耐克作为鞋行业的巨头之一,也在绿色营销方面做足了功夫。设计了一系列强调可持续环保概念的运动鞋,采用植物燃料、纤维和聚酯来制作,减少有毒材料和溶剂的使用,不使用人造鞋材,能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量,降低对气候变化的影响。而且推出了“让旧鞋用起来”活动——把旧鞋收集起来,再用最创新的方法和先进的回收技术加工出各种运动场地的原材料,将原材料用来创建高质量的运动场地,供大众使用。这些活动得到了很多环保人士都为的赞赏和支持,耐克的品牌形象也有了很大的提高。调查表明,耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。

  无论是绿色需求的推动,还是时代背景的要求,或者是近年来的“绿色贸易壁垒”事件,都证明了绿色营销的必要性。在全球绿色浪潮兴起的时代,鞋企应该基于环境和社会利益的考虑,实施绿色营销才能冲破重重障碍,实现企业的长远发展,在“绿色”的征途上走的更远!(文章来源:中国鞋网)

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