中国鞋网 - 中国鞋网是制鞋行业门户网站 !

商业资讯: 行业新闻 | 企业新闻 | 图片新闻 | 鞋类快讯 | 鞋材资讯 | 设备快讯 | 国内动态 | 国际动态 | 政策法规 | 展会新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 行业新闻 > 运动品牌集体掘金儿童鞋服市场

运动品牌集体掘金儿童鞋服市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-14  浏览次数:92

  中国鞋网10月14日讯,昨日记者发现,安踏童装店已亮相王府井新儿童用品商店;而另一国产运动品牌361°也计划明年启动童装业务。童装市场作为洋品牌最后的救赎之地,也开始遭受本土品牌围攻。
  
  金融危机以来,中国体育用品市场首现“洋退民进”态势。外国运动品牌在中国的外包、代理模式正经历考验,代工制造成本压力凸显。阿迪达斯、耐克被代理商“抛弃”频频关店,在消化大量库存中疲于应付,其中耐克在华鞋类产品和服饰产品下滑了16%左右。
  
  在成人服饰惨败之际,童装市场却风景这边独好。相关数据显示,今年阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲。5月阿迪达斯在东北、华东、中南、西北地区位列第一,耐克在东北、华东地区排名第二。销售业绩胜过不少专业童装品牌。记者从耐克内部人士处获悉,今年耐克关闭了在华惟一自有工厂,但还开拓了新的童装产品线,新推出了1.3米儿童以下的童装服饰系列。
  
  相关资料显示,到2010年我国新生儿出生数将进入第四次高峰期,儿童消费市场巨大,不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场,连一些外贸企业也以童装经营方式打入国内市场。有消息称,家电巨头海尔集团也计划明年推出儿童用品专卖店。
  
  从价格上看,安踏童装定位于中低端市场,200元以内童装居多,阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右。货架摆放上,阿迪达斯分列了少女、少男系列,耐克基本按照年龄区间摆放货物。来选购童装的消费者虽不多,但成交量却很高。
  
  阿迪达斯销售人员则称,运动童装基本上不打折,全套童装童鞋1000元就可以买到,很多顾客都作为送礼商品。“比成人装便宜多了,又是大品牌,送礼或自用价格上都能接受。”两位正在挑选童装的夫妇表示。
  
  相关专家表示,国内童装市场格局目前是国内外品牌各占一半。其中国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,70%处于无品牌状态。
  
  对于本土运动品牌从运动服领域竞争到童装圈,中国服装协会童装专业委员会负责人表示,童装市场发展有很多有待完善的地方,这就为运动服装进入童装市场提供了一个契机。

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考