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中国运动品牌的出路?

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-10-09  浏览次数:118

  【环球鞋网】跟风模仿这个曾经屡试不爽的妙药已经失灵,接下来,中国运动用品市场
  将面临品牌文化和个性的竞争。
  中国体育界的又一个超级富豪即将诞生!他既不是耐克的宠儿、刚刚在上海黄金大奖赛上完美复出的中国飞人刘翔,也不是年入3500万美元的巨人姚明,而是1984年曾被耐克放鸽子的许景南家族。
  如果不出意外,由许景南家族掌控的运动品牌匹克,即将在9月底亮相香港联交所。以发行区间下限每股3.55港元计算,上市之后,持有匹克61%股权的许氏家族的财产将不低于45亿港元。
  匹克将是第6家登陆香港资本市场的国内运动鞋和服装制造商。此前,中国动向、李宁、安踏、特步和361度已然上市,在出色的市场业绩推动下,这些大多出自福建的运动品牌,成为香港资本市场上一道独特的风景线。
  从诞生到成长
  由传奇运动员、北京奥运会主火炬手李宁创办的李宁品牌,是最早登陆香港也是实力最为强大的中国运动品牌。从1990年诞生,李宁品牌便和其创立者李宁一样,成为世界大赛中最引人瞩目的中国焦点。
  李宁品牌的第一次闪亮登场,是以1990年亚运会赞助商的名义现身北京,并低价取得亚运会火炬接力传递活动主办权。当年8月,作为运动员代表,李宁身穿雪白的李宁牌运动服,在青藏高原参加了圣火传递活动。
  这次成功的策划让“李宁”品牌受到了广泛的关注。据报道,约2亿人直接参与亚运圣火的传递过程,25亿中外观众从媒体获知“李宁”。李宁借势亚运会,一夜之间走红中国、横空出世。亚运会闭幕不久,刚刚成立的“李宁就收到了1500万元的订单”。
  随后,李宁品牌凭借李宁本人在中国超高的知名度和个人影响力,以及在中国体育领域的广泛人脉,几乎垄断了所有大型赛事资源。从1992年取代国外品牌,成为中国体育代表团专用领奖装备的提供商,登陆巴塞罗那奥运会的那一刻起,又于1996年、2000年、2004年连续三届成为奥运会中国奥运代表团赞助商。
  李宁品牌更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风,迅速成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征,成为迄今为止最成功的中国运动品牌。
  据李宁公司最近发布的半年报显示,2009年1—6月,其收入增长32.4%至40.52亿元,净利润增长41.6%至4.73亿元,并在营业利润上首次超过了世界第二大运动用品商阿迪达斯。而且,照此增长速度,李宁公司也极有可能以高于80亿元的销售收入,反超阿迪达斯,成为中国市场仅次于耐克的运动品牌。
  如果说李宁品牌的走红,是依托“体制”和“民族情结”的话,那么,以安踏为代表的福建“草根”运动品牌的崛起,则是“市场”的杰作。
  同大多数福建运动品牌一样,创办于上世纪90年代的安踏,也起步于一个小型的家庭作坊,最初创办品牌只是为了给自己工厂生产的无法满足耐克、阿迪达斯等高端品牌要求的产品找到销路,而真正成为一个被国人所知的全国性品牌,则是丁世忠创造性的“CCTV5+明星”的推广策略。

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