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安踏:从“安心创业”到“脚踏实地”

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-09-29  浏览次数:121

  【环球鞋网】从上个世纪80年代的家庭手工作坊到如今与一线品牌相衡,安踏经历了充满勃勃生机的“野蛮生长”。
  仿佛在突然之间,晋江系“红”了。
  无论是来自于民间对其品牌的认可,还是资本市场的追捧。
  在这片只有649.32平方公里的弹丸之地上,当地人不无自豪地打出无数耀眼称号——“中国品牌之都”、“中国鞋都”、 “中国运动服装名镇”、“中国体育产业基地”、 “中国休闲服装名镇” 、“中国拉链之都”、“中国内衣名镇”、 “中国陶瓷重镇”、 “中国伞都”。随后,便是列出一连串的“中国名牌”—— 安踏、361度、鸿星尔克、匹克、特步、雅客、利郎、九牧王、柒牌、劲霸、贵人鸟、七匹狼、德尔惠??
  晋江系的燎原之势,让人不得不刮目相看。以安踏为首的体育用品品牌,是晋江系的一大势力。安踏作为这个地区的标杆品牌,常常成为爱扎堆的晋江企业家们追随的榜样。从上个世纪80年代的家庭手工作坊到如今与一线品牌相衡,在这对于整个中国而言都意义非凡的20多年里,安踏经历了充满勃勃生机的“野蛮生长”。在它身后,一个渐趋成熟的中国体育产业开始显现。
  由“外”转“内”
  1994年,“安踏”的名字诞生,取意于“安心创业、脚踏实地”。这对于创办人丁和木和丁世忠父子来说,具有深远的意义。在这之前,他们曾经跟人合伙办鞋厂,然后自立门户办起家庭工厂,接着换过不同的厂名。
  那一年,成立4年的李宁公司终于彻底解决了与健力宝集团的关系问题,初步明确了李宁公司的股权结构,为日后的股份制改造打下了基础。
  也在同一年,与丁世忠同在陈埭镇上的丁建通成立了别克鞋业公司,后来等到通用汽车进入中国,发现自己旗下的的别克品牌已经被一双同名的中国鞋子所用,丁建通忍痛割让别克商标,重新建立起一个名为361度的体育品牌。10多年之后,安踏与361度先后在香港上市,从家族企业转身成为上市企业。
  不过在当时,在他们所在的镇上,大大小小的鞋厂正在热火朝天地接着跨国公司的OEM订单,晋江运动鞋生产企业也就是在那个时期完成了原始资本积累。丁世忠的想法有些与众不同,曾经在北京闯荡过几年的他看到了OEM和品牌之间的巨大鸿沟,他意识到OEM不是长久之计,他要做自己的品牌,把产品卖给国内消费者。于是安踏公司不单单承接海外订单,而将内销市场看成一大发展之计。

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