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匹克体育全球路演受到世界热捧

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-09-28  浏览次数:128

  【环球鞋网】定于本月底于港股上市的体育品牌匹克,目前正处在全球路演的关键时期。据知情人士透露,目前匹克的招股状况良好,受到了国际市场的普遍青睐。每到一处,就掀起了投资市场的广泛关注与参与。市场普遍认为,这和匹克近来推进国际化战略不无关系。而市场消息显示,匹克体育将发售419,580,000股股份,当中90%将作国际配售,其余10%将于香港作公开发售,作价介乎每股3.55港元至每股4.55港元。超额配股权为最多62,937,000股额外新股(超额配股权),占发售股份15%
  据了解,匹克公司的全球路演计划设香港、新加坡、伦敦、纽约、波士顿、旧金山等站,尔后返回香港。9月11日,本次路演在香港首演,迈出了其IPO最有实质性意义的第一步,当天,相关的投资机构以及香港大公报、文汇报、香港商报、明报等数十家境内外主流媒体对亮相仪式进行了详细报道,成为国内外关注的焦点。而在国际路演的过程中,匹克受到的热捧远远超过了CEO许志华的预料。但他同时表示,这种对于匹克品牌的认可,出乎意料,却又合乎情理,匹克近些年在国际市场的渠道和营销等工作都有声有色,吸引了国外消费者及投资机构的关注也是水到渠成的。
  在伦敦和美国的数站中,这种“水到渠成”的效应愈发明显。特别是在美国,连续几年赞助NBA赛事,在赛场周围的明显的广告牌,彰显了企业的实力。同时,其明星款产品又占据了篮球爱好者们的眼球,这种事半功倍的效果让匹克品牌在美国,特别是在其专注的篮球领域获得了很高的声誉,甚至越来越多的美国球迷都穿上了这个带有“山峰”形象的中国品牌。在17日的纽约路演中,NBA球星基德等穿着笔挺的西服、打着讲究的领带出现在路演现场。基德表示,选择匹克这个中国品牌是他近年来做的最成功的决定之一。甚至开玩笑说,在球迷认知度方面,他宁愿做到中国的前十,也不愿做到美国的前五十。可见其对中国品牌青睐有加。
  不过,打动投资者最重要的因素还是近几年匹克良好的市场表现,以及对匹克所在的专业运动产品领域市场前景的乐观判断。根据此前对媒体公布的数字,从2006年开始,匹克体育营业额年均增长超过60%。2008年营业额增长接近一倍达20亿元人民币。同时根据弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)于2008年11月进行的一项市场调查显示,匹克名列中国三大最具知名度的运动鞋及篮球鞋品牌之一,
  “事实上,专业类品牌之所以能够保持更为长久的市场生命力,还在于其准入的高门槛上。”根据此前匹克体育首席执行官许志华的分析,“专业类品牌消费市场对产品在设计研发、制作工艺以及材质面料等方面都提出了更高的要求。不仅需要能够保证其运动中的舒适性、保护性、耐磨性等,还要求产品对提升消费者的运动竞技能力有一定的提升。”
  对此,业内人士表示,作为功能性产品长久的市场生命力以及高持续、高增长、高门槛的“三高”特性,都使得专业类品牌具有较强的抗风险能力,同时也更受资本市场的欢迎。
  全球路演计划的火暴及成功,可以说为月底匹克的正式上市打入了一剂强心针,而最为投资者关注的皮克持续发展问题,也得到了许志华的回应:“集团将透过赞助更多国际体育盛赛持续提升品牌形象,特别是国际市场中的品牌认知度。我们将继续坚守既定的长线目标,致力于成为中国及国际领先的运动品及运动服饰品牌企业之一,为投资者带来最佳的回报。”

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