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李宁COO郭建新:目前工作重点仍是中国市场做好

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-09-21  浏览次数:122

  【环球鞋网】2009年恰逢新中国建国六十周年。这六十年,中国的政治、经济、文化、教育、社会等各方面都发生了巨大的变化。在这重要的历史时刻,新浪财经将推出大型专题《甲子兴邦——中国经济六十年经济报道》,向共和国生日献礼。
  9月16日李宁(24.75,0.20,0.82%)体育用品有限公司首席运营官郭建新接受了新浪财经的独家对话。他表示,中国的体育用品行业是全球范围内发展速度最快的,潜力也非常巨大。09年李宁会开一千家左右的新店,同时会积极把握国际市场的拓展机会,但目前公司的工作重点仍是中国市场做好。
  中国的体育用品行业潜力大
  谈到中国的体育用品行业,郭建新表现出了很高的兴趣。他告诉新浪财经,未来几年中国体育行业还会保持两位数的增长速度,中国的市场潜力非常大。“首先中国人均拥有运动鞋不足一双,但成熟市场是4、5双,中国有巨大的市场空间。其次,通过08年的奥运会,中国对体育、体育运动精神的认识越来越深入。此外,运动体育用品也和审美结合在一起,消费者在消费的过程中生活状态会发生变化,会变得更积极、更向上。”郭建新说。
  郭建新表示,本次的金融危机对体育用品行业也有一定的影响,但也蕴藏着一些难得的机会。09年李宁还将开一千多家新店来拓展自己的业务,同时把建立李宁工业园作为李宁第二个五年计划夯实的基础。郭建新认为,中国体育行业消费者的口味转变比较快,产品的生命周期比较短。对任何一个品牌的企业来说,最好的运动方式就是能快速地把握住消费者口味的变化,然后通过供应链的建设,使它能够在需要的时候及时供应上去,不需要的时候能够及时停止。李宁工业园刚好能解决上述问题。
  “我们在那里有自己的物流中心。从工厂到物流配送中心基本上就在一起。此外从湖北发货到全国各个省的时间也非常短,整个物流时间的压缩,包括工厂到物流的压缩非常快。随着我们在前期对消费者需求的了解继续加深,市场敏感度就一定会越来越高。”郭建新说。
  目前公司的工作重点仍是中国市场做好
  最近有一些民族品牌正在往国际化的方面去努力,郭建新在谈及李宁的国际化策略时表示,李宁的国际化主要定位于以下三个方面:

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