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鞋企特步强化宣传以求持续增长

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-09-15  浏览次数:101

  【环球鞋网】特步的09年上半年收入同比上升19%至人民币16.77亿元,故其盈利亦同比增加20%至人民币3.06亿元。主因特步鞋类产品的平均售价上升7.2%至人民币80.4元,带动其整体毛利率增加1.8个百分点至38.6%。该公司持续扩展零售店铺亦有助其销售额增长,期内该公司增设337间店铺,店铺总数增加至5,869间。如非该公司部分订单被取消,将其收入拖低约5%,该公司的收入将会更为理想。
  特步的广告及宣传开支同比跃升71%,令其经营开支与营业额比率由08年上半年的15.6%增加至09年上半年的19.3%。截至09年上半年末,该公司拥有现金人民币21亿元,且并无任何负债,其财务状况依然稳健;而随着其资产周转加快,该公司的现金流亦见改善。
  特步品牌依然是该公司主要的收入来源,该品牌的收入于09年上半年同比增加18%后,占该公司总营业额约92%。该品牌的毛利率亦增加2.2个百分点至38.5%。特步品牌服装的销量同比增加24%,其平均售价亦同比上升2.7%至人民币46.1元,带动该业务的销售额同比增长27%,占该品牌收入52%。鞋类业务方面,受惠于平均售价上升7%至人民币80.40元及销量温和增加3%,其销售额亦增加11%。该6个月内,特步店铺增加349间至总数5,405间。
  按地区分类,东部及南部地区是该公司主要的营业额来源,分别占其总营业额39%及30%。江苏、浙江、安徽、山东、湖南及河北省均是该公司主要的销售点。除浙江省外,该等地区的经济增长均高于全国水平,其零售销售额亦录得较快的增长。

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