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VANCL试水鞋网购 因低价赢得市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-09-05  浏览次数:119

  【环球鞋网】国内知名网购企业VANCL(凡客诚品)在9月1日宣布大力进军鞋业市场,并在随后一周重磅推出49元超值帆布鞋抢购活动。记者从VANCL内部了解到,帆布鞋上线首日市场反应颇为强烈,促销第一天就疯狂卖出两万双。“完全超出了我们预期,我们只是想对鞋类市场做个尝试,没想到部分帆布鞋产品已经断码,我们也在加紧备货以满足顾客需求。”VANCL鞋类产品负责人向记者坦言。
  记者发现,此次VANCL重磅推出49元帆布鞋沿袭一贯的促销策略,以超低价格大举进入新市场,迅速吸引人气。有分析人士认为,VANCL在促销第一天就卖出两万双鞋子,这个数字颇为惊人,是传统鞋业难以想象的,凸显出VANCL在网购市场不可比拟的竞争力和用户基础。
  据悉,与传统服装出厂价5倍以上的加价率相比,VANCL加价率只有1.2至2倍。凭借娴熟的互联网推广手段,VANCL式凶猛推广对传统服装行业产生很大震动。据圈内人介绍说,VANCL此前对女装和圆领T恤的推广被业内称之为“价格屠夫”,其产品制造及营销模式对于传统服装行业的冲击是颠覆性的,或将成为行业公敌。
  49元帆布鞋遭疯狂抢购
  记者发现,昨日VANCL在新浪、搜狐、网易、迅雷、暴风影音等各大网站投放的广告焕然一新,从之前一直主打的POLO衫、男士T恤,变成清一色的帆布鞋广告。这也可以视作VANCL大力进军鞋业市场的讯号。
  VANCL鞋类产品负责人介绍说:“此次VANCL促销帆布鞋活动,是一次尝试之作。而49元的价格也逼近成本价,可谓物超所值——做性价比最高的产品是VANCL一贯的理念,这也是帆布鞋得到市场追捧的最重要原因。”不过该负责人也同时表示,帆布鞋的销售情况确实有些出乎他们的意料,每个小时的数据都在快速递增,从产品上线到2日凌晨0点,已经卖出了2万双,部分产品已经断码,VANCL在北京、上海、广州三地的库房帆布鞋库存告急。

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