中国鞋网 - 中国鞋网是制鞋行业门户网站 !

商业资讯: 行业新闻 | 企业新闻 | 图片新闻 | 鞋类快讯 | 鞋材资讯 | 设备快讯 | 国内动态 | 国际动态 | 政策法规 | 展会新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 品牌动态 > 纤媄女鞋,逆风起舞的时尚彩蝶

纤媄女鞋,逆风起舞的时尚彩蝶

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-27  浏览次数:117

  【环球鞋网】2009年,对于中国鞋类行业来说是艰难的一年。国际市场惨淡,外销订单大幅萎缩,OEM代工鞋企处境艰难,面临巨大生存危机。近一年来,仅广东倒闭的大中型鞋企就超过1000家;国内市场同样销售堪忧,零售数据明显下滑,鞋类品牌终端竞争进一步白热化,市场生存的空间狭小。金融危机肆虐下,结合新《劳动合同法》实施、人民币升值、出口退税下调、地方政府产业升级引导政策等诸多因素对鞋企所造成的重重挤压,让诸多业内人士对中国鞋类行业的前景产生了普遍的悲观。就在鞋类企业大规模的倒闭、外迁、彷徨观望的阴霾冷风中,记者却获悉,香港派高投资集团逆风而行,布局中国中高端女鞋市场。在广州成立纤媄时尚(中国)有限公司,开始纤媄中国市场运营的时尚之旅。
  视角独到,敢为人先,是派高投资集团的一贯风格。早在上世纪80年代初,中国改革开放尚春寒料峭,很多人还在疑虑观望中时,派高即投资于尚荒蒿遍地的深圳龙岗,建立起上千人的鞋厂,尽得改革开放事业先机;在全球品牌战略上,派高也选择了一条与众不同的独特道路。随着中国经济的日益进步,当众多国际时尚品牌纷纷进入国内市场淘金抢滩之时,派高却反其道而行之,从单纯的OEM产品运作中跳离,不是在门槛低得多的内销市场跑马圈地,而是在世界范围内大力推广自创品牌“TWICO”,派遣庞大的设计团队常年驻足意大利、西班牙各制鞋名城,与鞋类国际一线设计师们广泛交流切磋,充分吸取融会欧陆设计菁华,开创性地将中华经典文化理念与西方时尚符号相揉和,品牌风格亮点纷呈,赢得了欧美主流时尚界的认同和赞赏,成为世界鞋业核心圈中难得的东方亮点。在伦敦、米兰、佛罗伦萨、 巴黎等欧陆名城名店区,“TWICO”专卖店与欧美知名时尚品牌同列开店;在曼谷、在吉隆坡、在加拿大多伦多、温哥华等时尚名品汇集之所,“TWICO”身影几无不见,国际化的品牌战略成效斐然。
  “TWICO”国际化品牌战略的成功,固然为其国内市场运作铺垫了诸多优势与便利。但是,即使是国际知名一线时尚品牌,在进入国内市场后,因水土不服而尴尬退隐的事例在时尚行业也并不少见。华丽转身后,纤媄面前就一定是红地毯铺路吗?对于国内市场的诸多“中国特色”因素,长期侵淫于国际化运营模式的纤媄如何来适应呢?记者对此充满疑虑。
  但是,在纤媄时尚(中国)有限公司,记者很快感受到纤媄对品牌与市场解读的精辟与独到。纤媄鲜明地提出“重塑现代中华时尚文化”,并把它作为自身的文化价值使命。在一个充斥着对西方概念与元素盲目崇拜和模仿的行业氛围中,对于一个数十年游走于欧美社会的时尚企业,这样的胸襟和视野的确出人意料。而随着中国经济的不断发展,中华文化的复兴乃至时尚行业的民族主体化,谁能说就是妄语。这,不由人有先机洞烛的感叹!此外,纤媄开创性的提出“缔造现代办公室时尚”这一崭新概念,让时尚进入职场,让办公室也有时尚新风。洞悉中国最具消费能力的女性群体,挖掘其在主要活动空间中的潜在需要,直接深入目标消费群职业女性阶层的心理热点,纤媄对中国女性消费群的分析与把握可谓匠心独到。毋须再具体探究纤媄品牌战略的具体方略,记者已经感知到,纤媄从格局与高度上在时尚行业的出手不凡,希翼之感油然而生。毕竟,企业的内力深度决定了它的视野宽度,品牌的站立高度决定了她未来的前路长度。
  记得有位商界的智者说过:“只有疲软的营销,没有疲软的需求;只有疲软的企业,没有疲软的市场”,的确发人深省。对于为何选择在鞋类行业愁云密布的不景气中启动国内市场,纤媄陈总裁的回答更是意味深长:逆风的方向最适合起跑飞翔!

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考