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鞋企康奈对接会上赢得精彩

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-26  浏览次数:117

  【环球鞋网】棋盘般的展厅,一双双样鞋错落有致地摆放在黑白格里,似一方蓄势待发的阵局——这一画面,是日前康奈在“名品进名店”对接会开幕式上的亮相。从舒适耐穿到高端化,康奈在改写“好鞋子”的标准时,也开启了一条优势产业转型升级的新路子。
  29年制造功底、280道精细工序、500米作业流程、13项核心技术、30多项发明专利……这些数字,印证着康奈皮鞋近30年的技艺沉淀。然而,当以这些品质优势打下的江山依然稳固时,作为鞋企龙头的康奈已在新经济形势中捕捉商机,开始了又一次的起航。
  康奈的转型升级首先来自于发展理念之变。在对市场进行最新调查之后,康奈认识到,国内一线市场的核心人群是30至40岁的城市中产和白领阶层等人群。在打入鞋业29年后,康奈把目标转向了诠释都市精英文化,在产品设计和企业形象包装上都更注重时尚感。为此,康奈最近在央视正式推出新的广告语“创造我自己”,用设计在文化上作出别样阐释。从过去的“拥有康奈,舒适自在”到“创造我自己”,广告语的转变,标志着康奈走出了一条从功能诉求到文化追求的创新之路。
  康奈的转型更来自于技术创新的底气。察觉到消费者对舒适度的追求,康奈即联手英国著名的鞋类研究机构SATRTA研发出“舒仕鞋”。随后,“经典舒仕鞋”和“动感舒仕鞋”等产品相继推出,“舒仕鞋”的舒适度技术已处于国际先进水平。“量产固特异工艺高档皮鞋”是康奈的又一创举。在“名品进名店”的展厅里,除了今秋新款男女皮鞋外,被摆放在最显眼位置的就是“固特异线缝工艺”、“柔性鞋垫技术”、“康奈专利技术概要”这三块标志制鞋业的高技术含量立牌。
  康奈的“高端路线”,进一步提升了品牌号召力。在“名品进名店”对接会开幕当日,大连商场等全国300多个大型百货商场负责人与康奈等品牌进行了现场对接洽谈。许多商场负责人向康奈伸出橄榄枝,并为引其入驻纷纷提出优惠政策。
  在拓展海外市场上,康奈也是频传捷报:8月底,一批新鞋将登陆南半球的大洋彼岸,进军苏里南首都;9月中,1000双康奈鞋将代表鞋类中的高端制造“拓荒”朝鲜商场;很快,100余平方米的专厅将在英国考文垂商场华丽登场……

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