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鞋企李宁1.6亿收购凯胜 抢占羽球市场制高点

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-26  浏览次数:125

  【环球鞋网】正如响亮口号“一切皆有可能”那样,2009年的7月6日李宁[22.30 0.00%]有限公司(香港交易所[146.40 -0.20%]代码:02331,下称李宁公司)正式对外宣布,收购了一家羽毛球器材制造商的全部股份,涉及金额1.65亿元,这是继2007年,李宁公司以3.05亿收购著名乒乓球品牌“红双喜”合计57.5%股权后的又一大手笔力作。
  被收购对象是石狮凯胜体育用品有限公司(下称凯胜体育),该公司创办于1991年,总部位于福建,主要从事羽毛球拍、羽线、球鞋、运动服装的生产。该公司主页上显示,凯胜体育在福建和广东两地设有生产基地,厂房面积达15000平方米。销售网络则遍及国内各大城市,以及东南亚、欧洲等地。据悉,凯胜品牌是目前中国羽毛球器材市场的三大品牌之一。
  集团行政总裁张志勇先生表示,完成此次收购后,集团一方面可以将凯胜品牌在现有行业领先的生产技术及研发能力与集团本身的核心竞争优势结合起来,另一方面也可充分利用两者于运动营销资源方面的优势,有利于集团迅速增加于羽毛球领域中的市场份额。
  创建于1990年的李宁公司经十余年的发展,公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。李宁公司于2004年6月28日在香港成功上市。今天的李宁公司在中国体育用品行业中已位居举足轻重的地位。2008年李宁公司还成立了专门的电子商务部门,和淘宝等国内主要电子商务平台开展广泛合作,并建立了李宁自己的电子商务网站李宁商城。这几年,李宁在多品牌经营之路上动作频频,已经形成了一个主品牌,多个副品牌的多品牌经营战略。
  业内相关人士透露,8年前,李宁公司就有赞助羽毛球赛事的想法并在2007年就开始了对羽毛球市场的调研。
  据凯胜体育在福建的某一经销商透露,李宁公司收购凯胜体育一事,实际在2008年5月,经销商们都有所察觉,2008年6月凯胜体育的一次订货会上,李宁公司都有派高管出席,7月经销商们又被通知更改一下经销协议。该经销商告诉记者,主要是因为有一年时间的磨合期,所以今年才正式对外公开收购价格。
  2008年9月20日凯胜体育在石狮柏莱酒店举办了“凯歌高奏,胜者归来”的2009年春夏新品订货会上,除了“凯胜”品牌创始人王平东和凯胜体育用品有限公司终身顾问、中国国家羽毛球队教练汤仙虎两位嘉宾外,还有另外两位嘉宾,他们是李宁有限公司首席执行官、总裁张志勇和李宁有限公司室内运动器材部总经理洪玉儒。张志勇还在订货会上发表了《羽毛球未来发展趋势》的精彩演讲。
  而原凯胜品牌的经销商在这期间都有参加李宁公司举行的新季订货会一事,记者从上述经销商和凯胜体育河南某地总经销商曾先生处都得到了证实。
  在此次收购事件公开之前,李宁公司于2009年4月23日对外宣布与中国国家羽毛球队正式签约,取代与中国队合作了二十八年的日本品牌尤尼克斯,成为这支金牌之师的主赞助商。这是李宁品牌继中国乒乓球队、中国体操队、中国射击队和中国跳水队之后合作的第五支中国奥运金牌队。

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