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卡西龙:不遗“娱”力抢占市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-25  浏览次数:135

  【环球鞋网】从6月份开始,一场少儿娱乐风暴在湖南电视台金鹰卡通频道刮起,大型少儿户外挑战栏目《宝贝GO!》迅速走红,许多家长带着孩子涌入卡西龙终端店,“哄抢”参加《宝贝GO!》节目现场录制的机会。
  这是福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌,自冠名该频道的《童心撞地球》栏目后,又一次试水娱乐营销,成为《宝贝GO!》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升,“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。
  卡西龙在娱乐营销上的精明策略,能给晋江儿童运动品牌带来什么样的启示呢?也许卡西龙娱乐营销讲究的“锁定策略”、“扩展策略”、“重复策略”、“升级策略”及“更新策略”值得我们学习和借鉴。
  娱乐营销 让品牌充满魅力
  “在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下,单一借助卡通形象或‘童星+广告’的营销模式显然已很难达到预期目标,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡。”卡西龙品牌总监周晓平解释说,正是基于这样的考虑,卡西龙以战略眼光,率先试水娱乐营销。
  事实也证明,最先试水娱乐营销的,往往也是最先受益的。周晓平举例说,蒙牛的成功让“娱乐营销”成为热点词汇,蒙牛是近年来企业娱乐营销的楷模,娱乐营销的威力在蒙牛与《超级女声》的合作中体现得淋漓尽致,蒙牛酸酸乳的销量从几千万暴增至20亿就是一个很好的说明。“蒙牛更将超女这一娱乐资源利用到极致,从超女代言到赞助超女演唱会等一系列营销活动,蒙牛可以说是真正做到了不遗‘娱’力。”
  于是,早在三年前,卡西龙品牌就已经和金鹰卡通频道结成了战略合作关系,卡西龙独家冠名的《童心撞地球》栏目,经过几年的运营已深入人心,成为该频道乃至中国少儿频道的金牌栏目。
  而卡西龙也因为冠名播出,让可爱的恐龙卡通形象深入小朋友和家长的心。娱乐营销,让卡西龙品牌充满了魅力。

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