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安踏取代百丽执掌斐乐品牌

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-19  浏览次数:114

  【环球鞋网】业内一直有“泉企近期将收购斐乐”的传闻,如今,这个传闻变成了现实。
  8月13日,安踏在港交所发布的公告中宣布,其全资附属公司原动力将斥资3.577亿元人民币和5000万港元分别收购百丽国际所持的Full Prospect Limited(下简称Full Prospect)85%股权,以及Fila Marketing(Hong Kong)Limited(下简称Fila Marketing)的全部股权。
  至此,安踏成为继李宁与中国动向之后,第三个收购国际知名品牌的国内运动品牌,亦是泉州运动品牌中首家收购国际品牌的运动品牌企业。
  百丽忍痛转让业务
  Full Prospect为百丽全资附属公司,拥有及管理在香港、澳门和内地的Fila(中文译名“斐乐”)中国商标。而Fila Marketing为百丽全资附属公司,负责在香港以及澳门以零售方式销售带有Fila中国商标的运动服装、鞋类产品以及配件,目前在香港经营10家门店。
  Fila品牌于1911年在意大利创立,至今已有近百年历史。在上个世纪70年代,Fila配合多元化策略,拓展运动服装业务,并先后开发了高尔夫、网球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的地位。
  百丽国际在2007年8月以4900万美元收购了Fila品牌的特许经营权,但由于近期经济不景气,以及在国内市场开发国际运动服饰品牌的经验不足,百丽国际在这块业务上出现亏损。资料显示,Full Prospect在2007年净亏损553万元,2008年扩大至3218.2万元;Fila Marketing在2007年亏损543万港元,2008年亏损699.6万港元。去年以来的金融危机影响,让手头上已握有数个国际品牌的百丽对Fila渐失信心,这也让本不在安踏收购范围内的Fila,突然进入公众视野。
  交易程序尚未完成
  虽然安踏目前已与Fila品牌原执有者百丽国际完成了协议的签署,但整个交易的程序尚未完成,因此目前安踏尚未对外界披露更详细的情况。不过,早在2007年上市的招股说明书中,安踏就已表示,上市的募集资金将有一部分用于扩大国际品牌零售业务。收购国际知名运动品牌的计划早已纳入安踏的计划中。去年初,安踏首席执行官丁世忠就曾公开表示,将收购世界前15强体育用品企业。具体哪家国外品牌会被安踏收入囊中,这在当时一度备受猜测。然而,或许是因为当年全世界都在关注北京奥运会,及后来的金融危机产生影响,安踏在收购国际品牌方面的步伐似乎有些放缓,并一度沉寂。进入2009年后,安踏首席营运官赖世贤在接受记者采访时表示,收购在国际排前列的知名品牌依然是安踏的目标,而且已有品牌进入安踏的视线,这才让人们对安踏的收购行动重新关注起来。
  特步亦涉收购传闻
  其实在安踏收购Fila前,同城的另一运动品牌特步也曾与收购Fila的传闻有所联系。因为在当时业界传闻洽谈收购Fila品牌的公司为已上市并募集数十亿元资金的泉州运动品牌企业。在符合该条件的泉州运动品牌企业中,也只有安踏与特步两家,且特步亦曾公开表示上市所募得的部分资金将用于收购国际知名品牌。在Fila缘定安踏后,特步对于国际品牌的收购也将继续受业界关注。特步(中国)有限公司总裁丁水波在接受媒体采访时亦透露了收购国外品牌的计划,并强调收购的目标品牌可能将来自欧洲。
  就目前形势来看,在背靠背(KAPPA)、乐途(LOTTO)、斐乐(FILA)等来自欧洲的品牌皆相继被中国动向、李宁、安踏收购后,业界猜测,特步未来收购的欧洲品牌可能会是茵宝(UMBRO)、迪亚多纳(DIADORA)或其他欧洲一些知名的户外品牌。另有传闻称,欧美知名品牌爱威亚(AIVA)也在特步收购的目标范围之内。
  品牌之都激情澎湃
  从鞋都到品牌之都,泉州这块运动品牌云集之地,出名不仅仅是因为有安踏、特步、匹克、361°等企业自有品牌,还因为这里云集了本地企业所经营代理的从儿童到成人的不少国际知名品牌。本地鞋企的这种多元经营模式,不仅为企业带来利润增长的新渠道,并在经营国际品牌的过程中,为企业未来经营国际市场积累了丰富的经验与资源。如早前安踏曾成立锋线体育用品有限公司,代理阿迪达斯、锐步及Kappa三个国际品牌在中国的零售业务。后来特步代理迪斯尼运动等品牌,其目的就不仅仅在于增加创造利润渠道,更重要的一点就是在代理国际品牌的过程中,企业能汲取别人的先进管理经验。
  目前泉州众多的企业手中经营的海外品牌就有迪斯尼运动、SKECHERS HI-TEC、LeeCooper、playboy、鳄鱼恤、袋鼠、阿森纳、骆驼、欢腾、圣弗莱、流氓兔、奥特曼、飞天小女警、蜘蛛侠、火影忍者等数十个成人及儿童运动休闲品牌。在经历了代理国外品牌的过程后,如今泉州的这些运动品牌开始筹划着收购国外品牌的蓝图。在安踏之后,泉州的运动品牌或将掀起一轮收购海外品牌的热潮。
  有专家认为,除了一些知名的运动品牌外,欧美尚有不少知名的户外运动品牌也拥有着众多的忠实消费者,占有不菲的市场份额,泉州运动品牌如果收购国外一些知名的户外运动品牌,可丰富自己的市场路线,在经营国际市场方面开拓出一条创新之路。

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