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出售Fila品牌业务 百丽疲于“运动”

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-15  浏览次数:115

  【环球鞋网】近日,深圳的百丽国际宣布,以不超过6亿元的价格出售旗下的Fila品牌业务,接盘者为同样在香港联交所上市的福建体育用品商安踏。
  百丽公告表示,出售业务是因在中国开发国际运动服饰品牌所需的技术及经验,加上近期的经济不景,公司认为在短期难以达成目标,故决定出售该业务。
  据安踏公告称,此次百丽出售的Fila品牌业务包括Full Prospect中百丽持有的85%股权及股东贷款,以及香港零售公司Fila Marketing的100%股权,该交易代价为3.32亿元,并附加了成交日的股价的合同,安踏最多可能为此付出6亿港元的代价。
  Full Prospect为百丽附属公司,拥有及管理在香港、澳门和大陆的Fila中国商标。而Fila Marketing为百丽全资附属公司,负责在香港以及澳门以零售方式销售带有Fila中国商标的运动服装、鞋类产品以及配件,目前在香港经营10家门店。
  2007年上市后不久,百丽以约3.7亿元收购国际品牌Fila在中港澳地区的商标拥有权,此后,百丽开始积极对该品牌进行定位研究、并组织针对中国市场的研发队伍,在运动产品市场上,一直依赖于耐克、阿迪达斯两大品牌代理销售的百丽希望能培养自有的运动品牌。
  而这一次百丽没有成功,2007及2008年度,Fila品牌中国业务先后亏损1096万元及3917.8万元。
  不仅仅是自有品牌没有培育成功,百丽的业绩正在备受运动品牌业务的拖累。
  据瑞信报告透露,今年上半年,百丽旗下鞋类产品的同店销售增长约7%,而运动类产品的同店销售则跌7%。
  2008年度,百丽总体业务收入的178亿元中,运动服饰的业务收入为82亿元中,占总体业务收入的比重达到45.9%,其中,耐克和阿迪达斯两个一线运动品牌的销售收入就占据运动业务收入的82%,按此计算,上半年,百丽运动业务将减少近6亿元。
  2008年,由于对奥运商机预计过于乐观、加之金融危机的影响,adidas和Nike等运动品牌存在的分销渠道库存问题严重,作为中国最大代理商之一的百丽,也面临巨大的库存和折扣压力。
  根据瑞信的分析,经过今年第一季度春节前后的促销,百丽运动类产品的存货于第二季开始下跌,一定程度上减低存货压力。
  但是去年以来,耐克和阿迪达斯两大品牌先后皆抛出了自营零售发展计划,这对百丽的代理业务将直接构成竞争压力。
  截至去年底,百丽在内地鞋类的零售店共有6050家,运动服饰的零售店则3119家;百丽最新财报称,2009年,该公司将新增900家鞋店,但运动业务的门店数量不变。

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