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卡路驰连连亏损 身陷破产门

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-08-14  浏览次数:129

  【环球鞋网】卡路驰(CROCS)今年第一季度财报显示,亏损2240万美元,而在纳斯达克的股票价格更从高峰时的70多美元跌到了2美元以下。二季度财报显示净亏损3030万美元,第二季度销售额同比下降11%,至1.977亿美元。卡路驰(CROCS)困境已非常明显。相关分析人士甚至表示,卡路驰(CROCS)的困境早在去年便已显现,其依靠某个带有浓厚流行色彩的款式迅速崛起,本身就存在危机,而正是由于人们对这种模式可持续盈利产生怀疑,卡路驰(CROCS)股票曾于危机大范围爆发前遭遇大量卖空。
  卡路驰(CROCS)鞋业:突然爆红突然亏损
  突然也是卡路驰(CROCS)鞋近些年来最典型的特征,从一家并不知名的生产商,突然的发力到全球流行得“一塌糊涂”,卡路驰(CROCS)仅仅用了几年时间。
  2006年,该鞋生产商又以难以想象的热度完成了全球鞋业历来最大宗的发售新股活动,上市集资逾2亿美元。随后,一系列收购及转型短时间内相继发生,比如收购了专为卡路驰(CROCS))透气洞生产装饰品的Jibbitz公司,转型运动服饰生产等等,再到后来,便是金融危机后的巨额亏损,以及眼下的破产传闻。
  卡卡路驰(CROCS)鞋一直来都处在高速运转及变化中,迅速步入顶峰,却又在一年后裁员2000人,并股价大跌76%。其快速的转型,在2007年涉足运动服饰业务,也迅速地被宣告失败。
  此次,破产传闻的出现正基于卡路驰(CROCS)的剧烈变化,7年来共销售出1亿双鞋的卡卡路驰(CROCS)生产商现在已经被许多分析师认为形同“丧尸”,据海外媒体援引负责卡路驰(CROCS)生产商相关财务工作的德勤会计师的话称,卡路驰(CROCS)生产商正面临破产危机。
  追溯洞洞鞋鼻祖亏损根源
  关于卡路驰(CROCS)鞋为何突然陷入了亏损的危机,各种样的说法都冒出来了。其中不乏耐穿与款式单一说,渠道单一说,山寨横行说。
  1.耐穿说
  卡路驰(CROCS))真品鞋一般可以使用7年而不会被损坏,这样的品质加上其本身具有的浓厚的阶段性流行色彩,短时间的大范围流行必然造成随后的“厌倦”,卡路驰(CROCS)鞋被认为必然将从短时间内的疯狂流行走向严重的需求不足。它太过于坚固耐用了,以至于几乎不会被穿破,而这使得卡路驰(CROCS)鞋不得不面临消费各种市场饱和后的需求乏力。从此,关于洞洞鞋因“耐穿”而引发的市场前景担忧,开始四处蔓延,并迅速在网上流传。即使卡路驰(CROCS)美国总部发出了辟谣邮件,似乎也没有彻底克制这场风波. 对于这种言论,卡路驰引用其经销商言论称,因耐穿出现库存而导致亏损的说法“荒谬和牵强”。更为关键的是,卡路驰(CROCS)始终否认,自己是“产品单一”的品牌。
  3.山寨鞋横行说
  另一个被认为造成卡路驰(CROCS)鞋陷入危机的重要原因是“山寨鞋”的泛滥。卡路驰(CROCS)自进入中国市场始终受到仿制品,也就是俗称A货的冲击。且随着制造工艺的不断提升,仿制品的仿真程度也越来越高。
  这在中国市场上得到充分体现,毫不夸张地说,这一两年,中国人脚下的“洞洞鞋”绝大部分都是价格不到正规授权渠道1/10的卡路驰(CROCS)仿冒品,或者是擦边球式的“山寨”产品,而真品卡路驰(CROCS)鞋少之又少。山寨版“洞洞鞋”以燎原之势在各大城市“遍地开花”,而价格低者只要20元,比起专柜200多元一双的原版80%以上。使得正版卡骆弛卡路驰(CROCS)遭遇“叫好不叫座”的尴尬。
  卡路驰(卡路驰(CROCS))鞋国内总部在眼下生死关键时刻,做出实质性的表态。近日,卡路驰(卡路驰(CROCS))中国总部卡骆弛上海贸易有限公司在自己官网以及媒体发布了声明,计划对仿冒洞洞鞋打假。

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