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洋品牌瘦身本土品牌鞋企趁机扩容

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-07-23  浏览次数:87

  在绍兴,常买运动服饰的“达人”都有这样的经历:即使洋品牌和本地品牌的运动服饰质量差别不是很大,但在同样的情况下,他们肯定会“牺牲”更多的银子,去买一个抢眼的“洋”品牌。正是这样的消费环境,让耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌在几年内大举进驻绍兴。去年,一些国际知名运动名牌更是借着奥运会的东风,在绍兴广开门店,光是市区解放路附近商圈,就一度分布了近20家耐克、阿迪达斯专卖店或专柜。然而,从今年年中开始,这些国际运动品牌大鳄却悄然进行“瘦身运动”,市区有多家门店集体关门歇业,退出市场。
  国际大牌,关的关转的转
  一些细心的消费者发现,市区城市广场附近的月池坊商铺,原来并排开着耐克、阿迪达斯两家门店,如今,店门口只剩下大幅的招租广告,俨然已经人去店空。
  “在一两个月前,他们就搬走了,总共开了一年多,生意还不错的,怎么说不开就不开了。”旁边服装店的一位老板,对于这两家运动品牌突然搬走感到不解。
  跟月池坊一样,润和购物中心楼下原来开过一家阿迪达斯专卖店,但在5月底,这家专卖店不见了,取而代之的是一家化妆品店。
  除了关门大吉的,还有换东家的。很多喜欢买折扣商品的市民都知道,市区城市广场下面就有阿迪达斯、耐克的折扣店,可早在去年,这家折扣店的已经更换了代理,销售策略也相应作了变动。
  折扣加大,销售额仍下降
  按理说,阿迪达斯、耐克等洋品牌经过多年的市场培育,在绍兴已经拥有了大批消费者,如今,为何一些门店突然出现了纷纷关门的情况?
  说到缩减门店,洋大牌的代理商们也有苦衷。一位业内人士说,去年之前,很多新开门店是看中奥运商机才开的,当时的目标是分割更大的市场蛋糕,即使亏本也要开店。但由于门店和商场专柜不一样,房租、人工等成本支出比较大,利润也就相对有限。如原来位于月池坊的两家耐克、阿迪专卖店,每个店面的年租金都在百万元以上,在源头上就限制了利润
  当然,一些继续坚守的门店或专柜,尽管打折促销力度创历年新高,但销售业绩仍有所下滑。”今年新款一上架就打全场8.5折,旧款的话折扣更低,最低已经打出了5折,这在以前是完全没有过的。“润和购物中心运动专柜的吴小姐说,现在消费者大都是一进来就问有没有折扣,如果折扣不大,下单就明显没有以前那么爽快了。
  

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