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杭州鞋城销售状况喜忧参半

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-07-22  浏览次数:82

  杭州素有“人间天堂”之称,不仅历史悠久,文化底蕴深厚,同时杭州的工商业也非常发达,经济实力列全国省会城市的第二位。据了解,杭州的民营经济占全市GDP达70%左右,目前有46家世界500强企业在当地投资,整个经济领域呈现出生机勃勃的发展态势。
  尤其是鞋业的发展,不管是零售还是批发,都占据了国内市场相当大的份额。
  2008年,由于全球爆发金融危机,在一定程度上影响了杭州鞋城的销量,据相关数据显示,今年一季度,杭州地区鞋类产品出口形势不容乐观,出口批次2,960批,同比下降8.19%;出口数量952.82万双,同比下降51.01%;出口金额5,462.73万美元,同比下降0.08%。
  面对2009年鞋业市场的挑战,杭州鞋业市场又将呈现出怎样的态势呢?笔者近日走访了各大鞋城批发市场,从中了解到了部分情况。
  鞋城销售状况喜忧参半
  目前,经济危机的影响仍未消除,杭州各大鞋业批发城的经营状况也是喜忧参半。杭州主要有两大鞋类批发市场,分别是白鹿鞋城和华贸鞋城,白鹿鞋城主要经营的是中低端产品,而华贸鞋城经营的则是中高端产品,面对的客户群不同,销售情况也不一样。随着杭州居民消费水平的不断提高,消费者对品牌的认识越来越深,消费观念也发生了巨大的变化。据华贸鞋城工作人员介绍,由于商场和商家联合起来大力宣传,为消费者提供优惠,以前标价600元左右的品牌鞋,经过折扣300元左右就能买到。这对消费者来说,无疑是最大的实惠。但是,与以前相比,现在市场明显人气大减。而白鹿鞋城由于面对的是中低收入消费群体,产品反而在市场上更容易被接受。但是,受到金融危机的影响,两大鞋城总体上销量都有所下滑。面对市场的不同反应,鞋城里的商户仍然在积极应对,努力寻求新的市场机会,以减少金融危机带来的损失。
  鞋城内中低端品牌占据优势
  杭州的大多数鞋城都有自己的定位,针对性比较强。不管是经营中高端品牌的华贸鞋城,还是经营中低端品牌的白鹿鞋城,商场内的国际品牌并不多见,国内一线品牌的鞋业批发店也很少。
  据商户介绍,国外大品牌以及国内一线品牌大多渠道比较成熟,而杭州地区的鞋城,大部分定位于中低端市场,所以二三线品牌占据着主流。
  女鞋备受追捧,运动鞋销量下滑
  杭州地区的白领女性众多,而且比较年轻,消费能力上佳,因此,女鞋销售有着巨大的市场潜力,即使是经济危机,女鞋的销量依然没有明显减少。但是,相比女鞋而言,运动鞋的销售情况不容乐观。部分鞋城的工作人员向笔者反映,今年运动鞋销量相比往年略有下降。原因一是部分厂家的经济效益下滑,在宣传方面的开支大幅缩减,品牌宣传的力度不到位;二是老百姓节衣缩食,除少部分强势品牌销量依然尚可外,其它二三线品牌的运动鞋销量明显萎缩。
  

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