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361度品牌的知名度,美誉度,品牌价值感

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-07-18  浏览次数:115

  361°品牌管理中心总监凌隽在会议期间接受了网易财经的专访。他表示,赞助亚运会,除了能在品牌的知名度、美誉度、品牌价值感几个方面进行全面提升外,通过亚运会的赞助还可以为将来海外市场的开阔做好准备,为361°介入全球市场做好功课。凌隽还表示,等到海外市场拓展的方案落实后,就会公布具体内容。
  现在服装品牌的日子不是非常好过,很多一线的服装品牌都在打折,对面这样的市场361°是如何应对呢?凌隽表示,打折是促销方法之一。虽然大家都说打折不是最好的方法,但是是必须的方法。企业必须要控制商品量,如果商品量过多就是库存,库存对于企业资金周转来说是非常危险的信号。
  访谈实录
  网易财经:各位网友,大家好!欢迎来到网易财经访谈间,坐在我身边的是361°品牌管理中心总监凌隽,凌总,您好。今年361°的广告是“多一度热爱”,这样的营销概念深入人心,在奥运会的时候体育品牌的营销达到了高峰,我们也希望这个高峰能延续到亚运会。你们准备亚运会进行什么样的营销方案?
  凌隽:我们着力协同品牌营销公司去发现奥运营销和亚运营销不同的地方,奥运营销谈的是拼搏、奋斗、金牌、中国的荣誉等等元素,比较而言,亚运营销谈得更多的是奥运之后亚洲体育赛事欢乐的盛会,大家更多的是享受亚运会带来的欢乐,体育带给大家的激情、欢乐的分享。在奥运会体育营销和亚运营销的角度、方向会不同。
  网易财经:在电视、媒体、网络的广告形式是否会有所不同?
  凌隽:会有所不同,在2008年奥运会期间我们推出的奥运主题电视广告片叫《中国勇敢做自己》,整个广告片的主题是非常鲜明,男女主角是分别是羽毛球男单、女单冠军。到亚运会传播周期,推广的主题就是刚才你所提高的“多一度热爱”,从《中国勇敢做自己》演变到“多一度热爱”,给消费者的感觉和品牌所要传递的信息和元素,就是拼搏、奋进转换到享受到亚洲最大体育盛会所带来的激情。

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