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顺平土布鞋闯出大市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-07-13  浏览次数:91

  【环球鞋网】“现在许多城里人都喜欢唐装、布鞋这些老辈子东西,我就是根据城里人这个爱好,做了几年土布鞋,盖起这座洋楼来。现在我们顺平的土布鞋闯出了大市场。”保定顺平县东庄鞋厂的老板许明旗站在自家二层小楼前高兴地说。
  不能只纳鞋底,还要做成品鞋
  顺平县是革命老区,革命战争时期,当地妇女曾为前线子弟兵缝制了成千上万双“千层底”布鞋。由于鞋子舒适耐穿,战士们风趣地说穿上“千层底”,我们就都成了“铁脚板”。近年来,人们在穿着打扮上追求舒适自然,青睐布鞋的人越来越多。顺平县一些农民抓住这个商机,立足当地上百年的布鞋文化,做起了布鞋生意。
  起初,该县只为一些大布鞋厂做纳鞋底、上鞋帮等一些初级的加工活,并不生产成品鞋。生产厂家领到加工合同后,把任务再放到村里的加工户中去。由于工艺成熟,制作考究,该县与许多大布鞋厂都签了加工合同,一时间,该县的布鞋制作工艺在全国都有了名气。然而顺平人并没有陶醉于眼前的“小利”。在经贸部门的协调帮助下,该县十几个较大的加工点搞起了联合,先后成立了五家鞋厂,开始生产各种成品布鞋。
  不能只贴牌,要创自己的品牌
  经过十几年的发展,顺平已有不同规模的鞋厂20多家,每年可生产布鞋50多万双,产品供不应求。但是,各鞋厂虽然能生产成品鞋了,但并没有注册自己的商标,出产的鞋子都是贴着别人的商标,还没有从根本上改变“承揽加工活”的模式。“我们做的鞋虽然多、顾客也认可,可都是为别人做嫁衣,我们只能拿利润的‘零头’,‘大头’全让别人拿了。”该县某鞋厂的老业务员王振铎深有感触地说。顺平制鞋人深深地认识到,与大企业“联姻”固然重要,但企业没有自己的品牌,永远只能寄人篱下,不可能做大做强。
  为了打造自己的品牌,该县制鞋人在保留布鞋传统特点的同时,还在面料、款式、花色、品种上积极求新求变,开发出鞋底有千层底、牛皮底、聚氨脂底、橡胶发泡双色底等七、八种;面料有用冲服呢、礼服呢、时装布、桃皮绒、闪光麻等十几样;色彩方面则抛弃单一的“黑”色,而采用多姿多彩的亮丽颜色,与时装搭配。经过改良的顺平布鞋,不仅能与休闲装、裙裤等时装相配,还能显示穿着者的前卫和新潮。目前,该县已有东升斋、福盛源、伊祁山等8个品牌,产品销往京、津、晋、鲁以及东北各地,产品数量也翻了一番,销售收入达 1500万元,一些品牌已在北京、天津、上海等大城市小有名气。
  不能只做鞋还要做文化
  在激烈的竞争中,顺平制鞋人认识到优秀的品牌不仅要拥有实力,还要具有吸引消费者的魅力,而这种魅力往往根源于出色的文化创意。顺平县不仅是革命老区,还有悠久的历史文化传统。县城西的伊祁山是尧的出生地,境内的腰山王氏庄园是华北地区保存最为完整的地主庄园,有着“华北第一园”的美称。另外,以“地平跷”为代表的独特民俗文化,以避邪驱魔、祈福祝寿为主题的桃文化在该县源远流长。
  为把保护传承历史文化与积极创造经济效益相结合,该县布鞋企业立足深厚的文化底蕴,先后开发出“红军鞋”、 “大家闺秀”、“风采绅士”、 “福寿禄”、“桃园结义”等五大系列60多个品种。这些布鞋在满足消费者基本功能需求外,还将顺平几千年的文化创意嵌入了布鞋中。 一位天津的布鞋批发商在该县一下子进了六百双“大家闺秀”系列的布鞋,他说: “在我们那儿,好多年轻的女白领特别喜欢‘大家闺秀’,她们说这种鞋有一种不可言传的古典美。”(环球鞋网)

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