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职业经理人将安踏带入品牌时代

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-07-08  浏览次数:118

  在国内运动鞋服市场上,闽派是一支重要的力量,而安踏又是这支力量的杰出者。
  2008年安踏营业额46.3亿元人民币,在国内运动品牌当中仅位列李宁之后,把同城的对手远远甩在身后。安踏诞生于有中国鞋都之誉的晋江,晋江有3000余家鞋企,国内知名的运动鞋品牌就有20多个,安踏何以一马当先呢?
  不说天时,不说地利,本文单从安踏发展中引入的两名职业经理人来剖析安踏的发展。
  叶双全 安踏公司成立于1991年,直至1996年还一直默默无闻,1997年,安踏的销售额也不过5000万元左右,然而2000年这年,安踏的销售额猛增到3亿元。这几年安踏何以突飞猛进呢?其中有二个人发挥了至关重要的作用,他们分别是时任安踏公司的副总叶双全,还有一位是乒乓球世界冠军孔令辉。
  关于丁志忠和叶双全的结识,《IT经理世界》杂志有一段非常生动地记述:1995年秋天叶双全和安踏总经理丁志忠的戏剧性相识:当时刚刚向客户阐述完企业VI设计理念的泉州金苹果广告公司客户总监叶双全来到饮水机旁正要接水时,看到了那个眼睛大大的、一张娃娃脸的男孩。半年来,石狮的几家服装企业老总每次来咨询品牌营销事宜时,这个稚气未脱、十分羞涩的男孩总是默默地跟在老总身后,从未和叶双全说过一句话。到了1996年的秋天,“旁听”了足足一年半的男孩终于对叶双全说:“我是安踏的总经理丁志忠,我想请你们给我的公司做商标形象设计。”这样,两个心怀梦想的年轻人相识了,正式拉开了安踏的品牌营销序幕。
  在安踏官方网站上的安踏大事记里这么写道:“1997年,安踏公司开始UI系统的建设,逐步规范商标识别使用。”由此拉开了安踏创品牌的第一步。
  1998年,叶双全离开其所在的广告公司,正式加入安踏公司,任丁志忠的助理,主管策划及营销工作。
  

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