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“买皮尔·卡丹是企业‘烧包’行为”

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-07-06  浏览次数:117

  法国皮尔.卡丹公司6月29日宣布,两家中国公司将出2亿欧元购买其旗下在华部分业务,对此,记者连线实战营销专家高建华,他称,对于此事他持非常悲观的态度,这是中国企业的“烧包”行为。
  法国皮尔.卡丹公司6月29日宣布,广州健升贸易有限公司和卡丹路公司将购买其旗下在华成衣和衣饰业务,总价为2亿欧元。另据媒体报道,这将在一个月内达成协议。
  高建华称,中国企业购买国外品牌的大部分案子都是不成功的,这包括联想的并购案。他分析道:“因为目前中国企业在并购方面最弱的是不知道自己想要什么,花巨资拿来后却什么都得不到,得不到当初买时想要的东西,很多仅仅是买个授权却经营不好。”
  高建华认为,目前中国企业还没有到能够理性有战略的时候,还不能盲目去购买国外的品牌。他建议,并购最主要的是了解自己最缺什么,如果有清晰的企业战略,发现此战略中有个不可突破的瓶颈,通过兼并的方式能得到再动手。而不是因为企业有了点钱就膨胀、显摆,损失很大。他说根据自己在国外企业任职的经历来看,他认为在金融方面中国企业是幼儿园水平,而华尔街等国外企业已是研究生水平。因此,高建华对中国企业买皮尔.卡丹品牌的态度非常悲观。
  另外,对于法国皮尔.卡丹这个品牌,高建华认为它已经是个没有个性和特色、过气衰弱的品牌,远不及上世纪80年代皮尔.卡丹刚来中国时的品牌价值,所以购买这个品牌是不值得的。
  

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