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鞋企安踏赞助6亿元成奥委会最大方合作伙伴

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-06-25  浏览次数:180

  【环球鞋网】6月23日,中国奥委会副主席王钧宣布,香港上市公司安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴,据称此次赞助的金额达到6亿。
  阿迪达斯公司为了成为2008年北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商,付出了6000万-8000万美元。安踏的这次四年打包大订单,金额绝不会少于这个数字。
  从安踏的发展历程来看,安踏一直非常注重广告和宣传,安踏老总丁世忠创业之初北京卖鞋的艰难历程,使其深感品牌力量巨大。上世纪末,孔令辉的“我选择,我喜欢”广告语至今还余音绕梁,也正是这则广告奠定了安踏的品牌地位,并迅速拓展市场。
  2007年7月10日,致力于体育用品的安踏上市,面向全球发售6亿股,仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分,安踏融资超过35亿港元。
  安踏的招股书表明:此次募资,只有2.5亿港元是用于扩大生产规模,而剩下的大部分资金将用于品牌推广和扩大营销网络。
  从2008年年报中看到,广告及宣传开支占到营业额百分比为13.8%,07年味12.4%。
  从08年年报中看到,由于分销业务市场网络近年出现急速整固,竞争日渐激烈,因此,安踏已经出售了阿迪达斯、锐步及卡帕这些国际品牌体育用品的分销业务。专注于自己的品牌建设。并且计划筹划更多的推广活动以维持竞争力。
  此次与中国奥委会的合作,应该算是安踏上市以来品牌推广和扩大营业销售网络的大手笔。
  安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示,安踏始终致力于将超越自我的体育精神融进每个人的生活,为中国最广大人群提供专业的体育产品和服务,促进全民健身运动的普及与发展。与中国奥委会携手,让安踏实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力,并将助力安踏成为中国体育用品领域的领导者。(环球鞋网)

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