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鸿星尔克鞋业:有战略 才有将来

信息来源:xiezi.biz  时间:2009-03-17  浏览次数:143

  作为“中国第一家国外上市的运动品牌”的鸿星尔克,近几年来的快速崛起,引起笔者的兴趣。2006年,鸿星尔克销售收入突破14亿,2007则达到20亿,发展速度不可谓不迅猛。
  在1999年—2003年的泉州品牌运动风潮中,鸿星尔克还是一个默默无闻的品牌。扎堆的品牌、成批的明星、雷同的定位与推广模式,让消费者根本分不清,这些后来者谁是谁。2004年左右,鸿星尔克发现了快速增长的网球运动市场,把自己定位于“中国网羽专业装备第一品牌”专业化细分市场定位,让这个品牌找到了方向。
  

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