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09年鞋企匹克在NBA还有大动作

信息来源:xiezi.biz  时间:2008-12-19  浏览次数:95

  据知情人士透露,近日匹克总经理许志华多次飞往美国,频繁接触NBA相关官员,试图在其国际化战略中,再次有所动作。据了解,在此之前,匹克曾于06年重金签下NBA火箭队明星肖恩-巴蒂尔,此举被认为是中国品牌与NBA合作的试水之作。
  此后,匹克坚持利用国际高端赛事资源提升品牌形象的战略。07年成为NBA官方市场合作伙伴及NBA雄鹿队战略合作伙伴,继续其在世界篮球殿堂的争霸之路。08年奥运期间,又确定了达拉斯小牛队贾森-基德以及和匹克有不解之缘的肖恩-巴蒂尔继续作为其全球品牌代言人,并作为匹克品牌推广的主形象推出。
  有关营销专家分析认为,NBA全球代言人的使用对匹克品牌形象的提升产生了极为重要的影响,给品牌打上了国际化、高端化的鲜明烙印。先市场而动的差异化战略,助力匹克品牌成功突围,成为消费者热衷的专业、运动品牌。加之匹克品牌一直致力于打造中国篮球装备第一品牌,必将在这一领域继续深入,许志华日前就表示,匹克将继续集聚篮球领域的高端赛事资源,这无疑是匹克继续深入NBA合作的强劲信号。种种迹象表明,09年,匹克极有可能在NBA领域有大的动作推出。
  匹克与巴蒂尔的继续合作问题曾引发业内人士和广大球迷的猜想,其后又高调宣布NBA一线球星贾森-基德成为其全球品牌代言人。09年匹克的NBA动向又引起了广泛关注,签约对象问题更加扑朔迷离。但仍有专家认为有迹可循,分析认为:一方面,这一球星需要在实力雄厚的队伍,甚至可能是季后赛的夺冠热门中产生,凯尔特人、马刺、活塞、湖人等都拥有相当雄厚的折桂实力;另一方面,或许在中国球迷最关注的球队中挑选合适的代言人来补位也将是匹克的战略方向,无疑姚明所在的火箭和阿联所在的网队是不二选择,但同时,这两支球队备受中国品牌推崇,在李宁、安踏的觊觎之下,匹克全球代言人的开发成本或将提高。
  也有业内人士分析,匹克再引入一个以上的代言人。众所周知,匹克定位于专业篮球装备提供商,致力于品牌的国际化和专业化。这本身就与篮球专业顶级赛事的NBA有着资源的匹配性,再加上近年来,NBA大力推广中国战略,双方在市场推广、品牌合作层面上有诸多重合,NBA与匹克的合作更加符合NBA的商业计划。考虑到双方过去几年的合作基础,09年加深合作符合现实条件和双方的利益。但是,双方合作的深入程度,仍然是未解之谜,且将拭目以待。
  

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