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塑造个性化鞋企品牌

信息来源:xiezi.biz  时间:2008-12-15  浏览次数:94

  鞋企品牌应该怎择去塑造出与众不同的个性呢,笔者从营销理论出发结合鞋企产品营销实际,认为可以从如下几个方面入手:
  第一步、将自己的目标消费者定位好。
  在大众化营销转向分众化后,企业想创造一个品牌来适合各年龄段的消费者是非常困难的,当然假如公司有强大的实力也是可以玩一个企业多个品牌的游戏的,如日化行业的宝洁公司,就拥有飘柔、海飞丝、潘婷等多个洗发液品牌,并且都非常的成功。在体育用品行业,每个年龄段对品牌的个性需求是不一样的,性格不一样,参与程度也不一样,其性格分为:放松娱乐,天生喜欢,受别人影响;参与程度为:小时候→长大一些→工作后→结婚有小孩→中老年;体育运动目标消费者概括地分为:年轻一代以大中专学生和中学生为主,刚踏入社会的青年和其他人员为辅,这个年龄段的人喜爱运动,具有崇尚新潮时尚和流行趋势的特点,具有自己的思想,有积极独立的生活主张和生活态度,活力四射,积极向上,渴望真实自我,证明自己,对个性的需求是不同寻常的,能取得认可的,激励生活的主张和态度。中青年对品牌个性需求:本位的,观念的认同,振奋;老年人:追求的是健康,安全和国家荣誉感。
  第二步、确定个性展现的载体。
  一个品牌能够展现品牌个性的载体有很多,但作为一个刚创立的品牌,应该寻找出消费者最易接触的载体和最直接、最简单的载体,如品牌识别元素中的标识,广告语,产品价格。
  第三步、确定建立品牌个性的方法。
  每个品牌在塑造品牌个性的时候,
  

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