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中国企业参与国际竞争的“短板”

信息来源:xiezi.biz  时间:2008-12-10  浏览次数:138

  由美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团合作的“全球最佳品牌排行榜”从2006年连续发布三年来,中国品牌在这份全球百强品牌名单难觅踪影。“2008全球最佳品牌排行榜”显示,可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值居榜首,除美国企业外,日、德、法等各国均有企业上榜。
  今年7月,由美国《财富》杂志评选的今年度“世界500强企业”名单中,35家中国大企业赫然入围,其中中国石化、国家电网、中国石油三家位列百强,分别是第16位、24位和25位。
  知名广告传播学者、厦门大学教授陈培爱告诉记者,改革开放30年来,我国已有170万个品牌,其中有数以万计的大企业拥有中国名牌,却在全球品牌百强中没有一席之地,让人遗憾。
  我国不缺世界百强企业,为何没有世界百强品牌?陈培爱说,原因之一是,中国品牌与国际品牌相比较,在知名度和美誉度这两个方面都有很大的差距,特别是在美誉度方面。美誉度不佳的重要原因是产品的公信力不高,产品的稳定性不好,产品的科技含量欠缺。
  “另一个重要原因是,世界百强企业与百强品牌的评估标准不同。”陈培爱说,世界百强企业评估的主要依据是企业的年销售额,中国石化以1592.6亿美元的年销售额成为在世界500强中排名最靠前的中国企业,在亚洲仅次于日本丰田公司。而“全球最佳品牌排行榜”评估指标是“品牌价值”,在“2008全球最佳品牌排行榜”中最低进入门槛为33.38亿美元,我国还无一品牌能够取得“门票”。
  

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