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珠三角鞋企创品牌拓内销

信息来源:xiezi.biz  时间:2008-11-29  浏览次数:137

  受原材料涨价、人民币升值、新《劳动合同法》实施等等因素影响,以劳动密集型加工制造为主的珠三角鞋企所处经济环境近年急剧变化。据悉,仅2007年,就有上千企业不堪重负倒闭。几家欢喜几家愁,业内人士指出,2008年是至关重要的一年,如何建立品牌,争取更大市场份额,化被动为主动成为要求生存壮大的鞋企必须思考的问题。
  素有“世界鞋都”之称的东莞市制鞋业非常发达,据《南方都市报》报道,近年,东莞约1000家制鞋企业中就有200至300家倒闭。这场倒闭潮显然对业界的信心打击很大。但也有观点认为,经济政策、环境每一次变化有它的必然性,从另一角度,这些变化恰恰大大加速了我国产业升级与转型,从而促进产业健康持续发展。
  上千鞋企遭淘汰
  珠三角鞋企扮演“为他人作嫁衣裳”的时代走到末路。物竞天择,适者生存。为适应经营环境变化,越来越多的鞋企认识到品牌的重要性。
  面对汇率变动,利润缩水,不少出口鞋企对外商调高产品价格,或出口转内销。据东莞跨日鞋业集团有限公司陈永昌介绍,由于汇率的变动以及原材料、人工上涨,该公司产品今年春季比去年春季,价格同期增长了25%。虽然利润空间有所减少,但为了赢得客户口碑,在质量把关上做得更细。产品的评质检查更规范,建立了一整套流水线,指定专门的评检部门人员,卡好最后关口,保证不出错。
  严控质量树口碑
  温迪夫公司是刚涉足鞋行业的公司,该公司负责人温先生认为品牌建设很重要。他说:“我们公司比较新,才刚开始,主要做外贸生意,想做国内市场,但不知怎么做。目前,香港柏丽品牌在国内做得不错,我们会向它看齐,但不一定一下子就能赶上。”
  由于较长时间在意大利生活,对意大利当地鞋厂很熟悉,促使温先生进入鞋业发展。他表示,一开始不知内地鞋业这么难做。与意大利相比,珠三角的制鞋机器、技术、设备等等还相差很远。
  企业忌夜郎自大
  

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