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Kappa 品牌的辉煌转型

信息来源:xiezi.biz  时间:2008-11-21  浏览次数:151

  如今,只要在上海或者中国其他城市的拥挤街道转上一圈,您会不由发现,到处都是印在衣服上的卡帕“背靠背”标识。不过,这种现象并非由来已久。相反,卡帕刚进入中国市场时,并未受到中国消费者的热烈欢迎。
  在考察卡帕品牌有多成功之前,我们决定先回顾它在中国市场的发展历程,看看一个国外品牌是如何通过品牌投资来改变在中国市场的发展命运。
  早在2002年,卡帕就进入中国市场,而直到2007年,该品牌才在市场上扎稳脚跟。这个源于70年代意大利的品牌,在欧洲,亚洲,美洲,大洋洲和非洲市场都获得了成功,但来到中国的前4年时间里,却陷入了严重的困境。
  导致出现发展困境的主要在于卡帕最初的品牌定位问题。显然,卡帕的管理团队尚未准确评估市场潜力和存在的威胁。定位为产品质量优异,并且拥有历史传承的运动服装品牌,卡帕注定要同耐克和阿迪达斯直接竞争,然而后两者此时早已在国内扎稳脚跟。
  

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