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李宁的奔跑精神

信息来源:xiezi.biz  时间:2008-10-23  浏览次数:193

  实在是太有戏剧性了!
  8月8日午夜零时,当45岁的李宁以“夸父追日”的姿态,在40米高的鸟巢上空迈过500米长的巨幅卷轴、点燃第29届奥运会祥云主火炬的那一刹那,这位昔日的“体操王子”、今日低调的李宁集团董事长,再次成为万众瞩目的国家英雄。
  有网友在MSN上写下了“当李宁点火的那一刹那,阿迪达斯哭了”的签名,事实上,阿迪达斯并没有哭。坐在贵宾席的阿迪达斯全球首席执行官郝伯特·海纳落寞的眼神仅仅是充满了落寞,尽管在点火之前他已经猜想到了。
  李宁公司并不是奥林匹克运动会的赞助商,但奥运会自始至终都是李宁最根深蒂固的情结。 当2001年7月13日,北京拿到了2008年奥运会的主办权之后,几乎所有人都把“李宁”与北京奥运会的合作视为顺理成章。但后来的事实却证明,商业现实是残酷。最终,阿迪达斯以强大的财力优势获得了2008北京奥运会赞助商资格。
  面对这个结果,许多人难掩心中的悲伤,当场落泪。但是这次挫败并不意味着李宁结束了奥运战略。从2002年起,李宁公司确立全新品牌定位“李宁,一切皆有可能”后,就开始一路高歌猛进,国际国内全面出击。2006年,李宁与中央电视台奥运频道签约,为所有主持人、记者量身打造专业服装,合作协议到2008年年底;2007年1月9日,李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴;2007年6月25日,李宁公司签约成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”携手征战北京奥运??
  而当李宁想把这个“擦边球”踢到北京时,更加强势的赞助商权益保护规定,让所有的人都以为李宁这个品牌在奥运会期间会全面让位于阿迪达斯时,最大的智慧出现了——在点燃这个高悬于鸟巢上方的火炬前,这位前世界体操冠军,从观众的头顶上环壁跑过3分钟。这种姿势中国人并不陌生,他们会联想到“夸父追日”的豪情。
  李宁不是夸父,李宁是一个伟大的运动员。他7岁开始练习体操,17岁进入国家体操队,26岁退役。当我们不以商业的目光去看待点火人时,李宁的身份是无可厚非的:
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