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把时尚态度穿在脚上

信息来源:xiezi.biz  时间:2006-09-16  浏览次数:116

  你对“brandslogan”(品牌口号)怎么看?对多数人,也许这只是一句广告语。当然更多人的回答是:没留意。但是也有人正在为某品牌口号拍摄创意短片,正在讨论某品牌口号的语法是否正确,无一例外的是,这些都是运动品牌。趁着运动鞋(也称波鞋)“回暖”时,将口号暗指的生活态度一起穿上脚吧!
  态度:CLASSIC IS NEW(经典才是永远的潮流)
  倡导者:新百伦(NEWBALANCE)
  上周,为庆祝品牌诞生一百周年而特意赶到上海的知名运动鞋品牌新百伦(NB)总裁JimDavis在接受本报采访时透露:该品牌在中国市场最受欢迎的两款鞋分别是慢跑鞋与科技复古鞋。
  前者是新百伦作为“慢跑鞋之王”最经典的镇牌之宝,后者则是该品牌当前引领潮流、最炙手可热的时尚珍品,都恰恰反映了他家“CLAS-SICISNEW”的品牌观念。
  所谓CLASSICISNEW(经典的,才是永远的潮流),意思不言而喻,作为百年品牌,新百伦相信潮流存在于新旧对比之中,必须从历史中总结其规律,创造出集设计感和科技性于一身的完美产物,才能经得起时间的考验,成为永恒的经典。这样的理念,运动品牌中恐怕也只有历史悠久的他家可以达成了。
  而NB被称为“总统慢跑鞋”的慢跑鞋系列当然最能体现这一点,每款系列均设有2种高度、6种宽度,默默满足每一双脚的需要,决不哗众取宠,专业性非同一般。而另一方面,NB目前当红的科技复古鞋在保证舒适性和科技性的前提下,更倡导复古经典的设计外观,怀有对时间的珍惜爱意,有型同时可堪收藏,因而一时成为风潮席卷全球,受到上至达官贵人、下至潮流达人的一致追捧,其中包括总统克林顿,总裁比尔?盖茨,音乐人坂本龙一,万人迷梁朝伟、周渝民……所以,你知道为什么新百伦从来不雇用明星代言人了吧?新品推荐574系列参考价:580元-1280元
  在日本和美国本土都最受欢迎的一大科技复古鞋款,吸引无数潮流达人纷纷珍藏。860系列参考价:1480-1680元
  NB最经典的慢跑鞋系列,外表看似简单,但卓越的技术令你无论在城市还是乡间都能体验舒适的穿着感,是科技经典的最佳代表。
  态度:Impossible is nothing(没有不可能)
  倡导者:Adidas不可能绝非事实,而是挑战;不可能绝非停滞,而是飞跃。
  在Adidas创始人AlfredDassler还没开始制鞋以前,没有人会对不存在任何区别的运动鞋提出质疑,更没有人会想到让足球选手在湿润的草地上依然飞奔的方法是把钉子拧到鞋底上。
  说到运动品牌与时装大师合作,Adidas恐怕也是开先河的始作俑者,与山本耀司共同开创品牌Y3之后,在2005年又与正当红的女设计师StellaMcCartney合作,运动品牌与时尚设计师的联姻事件在当时传得沸沸扬扬,因此也推动了其他运动品牌力邀时尚设计师加盟。
  譬如:Puma先后与名模ChristyTurlington推出瑜珈系列、与意大利设计师NeilBarrett推出Italia系列以及与英国设计师AlexahderMcQueen推出McQueenPuma系列;川久保玲为泳装品牌设计游泳产品;就连GiorgioArmani先生也宣布将与Mizuno联合推出包含了高科技和时尚款型的运动鞋系列。
  新品推荐女子训练鞋参考价:请洽柜台上市时间:9月
  AdidasbyStellaMcCartney是Adidas与著名设计师StellaMcCartney合力推出的女子运动系列。继去年秋冬推出跑步、健身和游泳三大主题,今年秋季推出了这双女子训练鞋,其柔和的外观线条融合了设计师的一贯风格。在材料上,采用了adiprene缓冲材料,满足了女性在进行柔软运动、力量运动和放松运动中的不同需求。
  态度:Just do it(说做就做)
  倡导者:Nike
  说做就做,年轻人就是要初生牛犊不怕虎。
  1971年一个晴朗的早晨,当Nike创始人之一的比尔?鲍尔曼(BillBowerman)与他的妻子在桌边用早餐时,突然凝视着餐盘中的华夫饼干,为了证明自己的设想,他立即将橡胶倒入他妻子的饼干铁模中进行测试,就这样,革命性的“华夫底”跑步鞋诞生了。
  柯达全球副总裁叶莺的将军父亲曾经告诉过她,在战场上,如果不怕,就打赢了一半的仗。然而只有害怕了,才能赢得另外那一半———但凡年轻人只知道说做就做,却没有想过,完全不怕死的人只会顶着枪弹向前冲,最后不免壮烈阵亡。矛盾的是,一旦他们长成如许多面目可憎、前瞻后顾、老奸巨滑的成年人,初生牛犊不怕虎的积极态度却又叫人如此怀念。所以,在年轻的时候说做就去做吧,即便失败在刹那间还以颜色,但这正是每个人必须面对的历练,又有谁知道比尔?鲍尔曼在年轻时弄坏过妈妈多少个饼干铁模呢!新品推荐华夫底跑鞋参考价:660元上市时间:10月、11月
  这是新一季推出的上世纪70年代华夫底跑鞋的复刻版,EVA中底配以耐克华夫橡胶外底的经典鞋底再现当年的意外收获,透过鞋子超强的缓冲性能、透气性能和弹性再现品牌经典的历史传承,也让穿着者时刻想到“华夫底”奇妙的诞生过程并告诉自己———说做就做。
  态度:Never stop exploring(永不停止探索)
  倡导者:TNF(TheNorthFace)
  听喜欢玩户外的朋友说,下一站去沂山攀冰,再下站去爬海拔2000米的老君山,下下站去……他们的计划总是一个接着一个,理由是:“上瘾了!”
  1966年,也有两个对徒步旅行上瘾的年轻人,他们在美国旧金山成立了一家小小的,名为“TheNorthFace”的登山用品零售店,店名的意思是指北半球,山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧,暗示着真正的登山爱好者永远无所畏惧,迎难而上的精神。
  回到上海的大街小巷,大部分户外用品小店也是那些疯狂旅行者开设的,这些户外店像一个小型会所,来这里的客人和老板都很熟络,即使是第一次光顾,也会在交换旅行经历后感到“相见恨晚”。永不停止的户外旅行,永不停止的挑战极限,是这批“户外发烧友”坚持的人生态度吧!新品推荐冬季鞋系列参考价:1700元上市时间:9月底
  这款运动鞋从越野跑、雪地跋涉到高山攀登或闲庭散步,通过最新的防水透气面料、耐磨的橡胶大底、智能的保暖层以及天才的鞋带系统集体发挥功效,满足户外轻松行走的需求。
  态度:Ugly is beautiful(丑陋的也是美丽的)
  倡导者:CROCS
  这是句让所有不美丽的事物自信起来的励志标语,适合不自信的人们受用。
  先来说说这双木屐式塑料大头鞋,许多时尚人士毫不客气地将它评为历史上继Uggboots之后最丑的鞋子,更叫人咋舌的是,笨重的鞋身居然被刷成了各种耀眼的色彩,不喜欢它的人更是忍不住放出了“丑没关系,跑出来吓人就不好了”的狠话。品牌商看到这里千万别生气,在这个审美日趋异化的时尚界,意见相左的评价大有人在。
  首先许多孩子就非常喜欢这种五颜六色的鞋子,操持家务的母亲也对它青睐有佳,因为塑料方便清洗。还有动物保护主义者、容易摔跤的老年人和希望让双脚更轻松的医护人员。更重要的是这些“丑鞋”还陆续出现在一些好莱坞明星的脚上。所以说,丑陋与美丽没有一定的分界线,就像搞怪师洋的支持者与反对者一直都会存在下去,就像葛优这张其貌不扬的脸孔一直都会有人愿意掏钱进戏院看。新品推荐Beach系列参考价:298元已上市
  据说CROCS鞋的鞋底能随体温的变化而变化,而且防滑、不易脱色。烫底的设计完全贴合脚部曲线,并具有抗菌除臭功能。
  态度:Loves me,follows me(喜欢我,就跟随我)
  倡导者:Kappa
  这样的态度充满了张力,甚至带点挑衅的意思。上世纪70年代初,意大利发生了一场社会文化变革,也可以称之为反抗、叛逆的年代,在这场变革之中,服装风格受到摇滚青年、愤怒青年的前赴后继的挑衅,Kappa便是这场变革中的产物,所以它的设计在强调意大利艺术气息的同时,又充满了年轻人喜爱的狂妄不羁的一面。同样,这种年轻的态度又是充满欲望的——想成为同年龄人的中心人物,正所谓“不想当将军的士兵一定不是好士兵”,虽然只是一句口号,但正是年轻人寻找自我价值的宣言。
  新品推荐时尚系列参考价:未定价上市时间:9月底
  该系列坚持一贯“运动时尚”的设计理念,除了提供红白、绿红、卡其色搭配咖啡色等选择,字样“K”在鞋面上的变化丰富了整双鞋,是点睛之笔。
  态度:运动的艺术
  倡导者:Fila
  艺术是万物的润色剂,穿在脚上的运动鞋也不例外。近几年,各大运动品牌纷纷搞起了涂鸦展,拿出几十双鞋子、几十件T恤,邀请众明星、服装设计师、建筑设计师、平面设计师或是艺术学院的学生在上面挥毫作画,由此鞋子成了承载艺术的媒介,而不仅仅是一双鞋子了。
  就这样,看的人有花头了,宣传的人有噱头了,与艺术沾边的运动商品也自然有了“脸上贴金”的身价了,更有品牌开始有意将运动鞋店开到工作室、咖啡馆和书吧。新品推荐健身系列参考价:未定价上市时间:9月
  这双健身鞋流线形的设计打破了跑鞋穿不出脚型的说法。更神奇的是鞋中的Baysent技术配合健身房的节奏,会散发出幽幽香气。
  网球系列参考价:未定价上市时间:9月
  除了跑步鞋、健身鞋,Fila今季还推出了贵族运动之一的网球系列,这款白色网球鞋款式十分经典,搭配白色网球迷你裙很适合,红色的镶嵌的线条看起来也很精致。
  

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